Source: bbc.com
如果一桩重金并购按计划顺利完成，印度人或许很快就能在一个平台上看到《熊》、《继承者》、《死侍》和真人秀节目《Bigg Boss》，这将是一场娱乐盛宴。这笔合并交易将印度最大的企业集团信实工业和娱乐巨头华特迪士尼的媒体资产聚集起来，引发人们对于印度娱乐和广告行业潜在垄断主导的兴奋和担忧。这笔85亿美元（65亿英镑）的合并交易旨在打造印度最大的娱乐公司，可能占据40%的电视市场份额，覆盖1.5亿观众，跨越120个频道，主导广告行业。这对于迪士尼在竞争激烈的印度市场站稳脚跟，同时支持信实的扩张努力至关重要。同时，它也使新娱乐巨头与Netflix、亚马逊Prime Video、索尼等以及其他50多个流媒体平台等受欢迎对手展开竞争。考虑这个新娱乐巨头的影响力：迪士尼的Star India运营超过70个以8种语言播出的电视频道，而信实的Viacom18在8种语言中投放38个频道。两者都拥有主要的流媒体平台——Jio Cinema和Hotstar——以及电影工作室。他们的影响力进一步扩大，因为他们拥有一系列印度体育赛事的转播权，包括广受欢迎的印度IPL板球锦标赛。在一个痴迷板球的国家，这是一个主要的商业位置。
据全球投资和咨询公司艾娜资本的数据显示，这一合并实体估计将控制印度75-80%的体育流媒体市场份额，覆盖线性电视和数字平台。他们在这一领域的主导地位，尤其是板球，意味着信实和迪士尼将占据整体广告市场的可观份额。艾拉资本的分析师卡兰·陶拉尼表示，这展示了“体育在这个行业中的强劲增长，体育是电视和数字平台吸引观众的关键驱动力”，他将其称为“一个庞大的传媒巨头。尽管这项合并承诺为消费者提供多样化内容，但批评人士担心它是否给予一个公司过多的权力。曾担任印度竞争委员会（CCI）并购控制部门主管的KK夏尔马称：“市场上涌现出一家巨头...下一个竞争对手在市场份额中单位数也有困难，这将引起笨拙而引人注目的一组竞争机构。这就是为什么分析师表示，印度的竞争监管机构在批准协议之前对协议进行了审查，并附加了“受自愿修改约束”的条件。这些“自愿修改”尚未被两家公司公开，但有报道称，两家公司已承诺在播出板球比赛时不过分提高广告费率。夏尔马先生补充道，这项协议的关键在于这些保证，“因为CCI有权将企业划分——如果这个主导企业对市场竞争构成威胁，它将保留这个权力。在竞争激烈但不断扩张的印度流媒体市场中，迪士尼和信实都有很多可以从这笔交易中获得之处，让它们有机会巩固自己在市场中的主导地位。
但专家警告称，这也可能意味着较小玩家的商业收入可能会下降。艾娜资本的分析师卡兰·陶拉尼表示：“印度市场重视捆绑销售，并对价格敏感。[订阅]这一合并实体能够提供包括网络剧、电影、体育、原创内容和全球目录在内的全面套餐。如果这家合并公司还能利用信实Jio庞大的电信用户群，其他流媒体公司可能会发现很难提高价格。信实集团拥有一套经过验证的商业策略，使其在价格敏感的印度市场中蓬勃发展：2016年推出Jio时提供廉价移动数据，其JioCinema流媒体订阅每月仅售29卢比（0.35美元；0.26英镑）。信实董事长穆凯什·安巴尼也承诺从这项交易中提供“无与伦比的内容以实惠的价格。媒体和娱乐行业专家范妮塔·科利·汉德克尔表示：“其他流媒体平台将担心内容成本和节目成本。它们会被迫降低价格吗？”她指出，信实通常提供低廉价格策略通常会“破坏”竞争对手的价值。
流媒体竞争对手可能更容易对付，但这家新公司也将面临来自谷歌、Meta和亚马逊等拥有雄厚资金的其他竞争对手的激烈挑战，这些跨国科技巨头一直在试图扩展在印度的业务。根据研究公司Media Partners Asia的报告，这些全球科技巨头在扩大印度视频市场方面发挥了关键作用，这个市场现在据估计为内容所有者带来了88亿美元的收入。2022-23年，谷歌的YouTube在印度高端视频点播（VOD）市场中占有88%的份额。因此，新的信实-迪士尼巨头将希望不仅主导新闻、电影和体育，还将将数字广告收入从这些大企业转移到自己的账户上。现在，战斗更加激烈，”科利·汉德克尔女士表示。80%的数字收入流向谷歌和Meta，因此你必须有规模，最终，你有一家公司能够与在印度运营的一些大型全球主要企业一较高下。但她警告称，尽管这家新实体可能具有规模和实力，但它还需要在数量上交付质量——例如，如果流媒体市场更加依赖浏览而不是订阅，“在一两个应用程序上就会有好的节目质量”，她说。这是我要关注的东西。
在娱乐巨头合并的大背景下，业内竞争不断加剧，一个巨头垄断可能重新定义印度娱乐市场。" } ```
