2025前半个月，比泰国旅游局更失意的巨头出现了。
《鱿鱼游戏》，作为当年火成现象级的神剧，时不时就有人在网上追问第二部。
毕竟早有听说第二部演员阵容更强大，奈飞投入也砸了重金，可以说凑齐了“天时地利人和”一手好牌，按理来说应该又能轻松当个全球顶流。
然而当一切铺垫到最高潮的时候，这部剧却意外打了个“哑炮”。
崩塌的口碑直观证明，从第一季的7.7，直接掉到第二季的6.4，还是在观看人数缩减十分之一的前提下。
甚至还有人看完以后，愤怒在网上敲出了“十宗罪”。
市场也很快给出反应，第二部上线以后，奈飞的股价直线下滑。
更雪上加霜的是，越南政府还带头给出重锤。
因为出现有关越南战争的争议性对话，遭到越南观众的抗议和抵制，很有可能在当地流媒体平台下架禁播。
从官方到观众都在吐槽，为何全民神剧的光环也不好使了？
从爆火到吸金顶流，养肥了谁？
在《鱿鱼游戏》之前，可以说从没有一部剧能做到如此“变态”。
它可谓是首创了第一个“反差变态”：童谣紧跟就是枪击、朋友迅速反目成敌人等，随便一个片段都能给解说博主贡献一波泼天流量。
剧外，一系列的吸金效应也堪称“变态”。
因为《鱿鱼游戏 1》中成功制造了许多直观的记忆点：如洗脑的童谣、Young-hee 人偶，甚至绿色套装、三角形、正方形、圆形图案。
这些元素，有一个算一个都成了吸金顶流。
不少商业嗅觉灵敏的品牌，在吃穿住行上闻着味儿来蹭流量。
首先是吃，在澳洲、西班牙、法国等地，《鱿鱼游戏 2》一己之力承包了麦当劳、肯德基、汉堡王三大餐饮品牌的联名，在过去几乎是没人做到的成绩。
很多小商家推出鱿鱼同款闯关糖等，也在网上火成流量密码。
在“穿”上，彪马 PUMA 以剧中标志性绿色套装为灵感基础，推出定制款运动鞋服；Crocs也推出了联名款洞洞鞋。
还渗透到了体育界，跟热那亚球队、热刺队联名。
至于其他的周边，品牌更不会放过。潮流品牌 KAWS 推出了剧中同款 "KAWS YOUNG-HEE" 玩偶；3C 配件品牌 CASETiFY 推出了手机壳、表带，在市场卖的火热。
有数据显示，《鱿鱼游戏2》与全球范围内20+个品牌产生了联名合作，品类涉及潮玩、服饰、餐饮、教育等。
《鱿鱼游戏》这股火，甚至还烧向了城市文旅。
在纽约的曼哈顿购物中心，奈飞开放《鱿鱼游戏》线下体验，官网显示，普通门票最低29美元起，其他两类VIP门票分别需要45、69美元起，包括儿童在内的体验者可以经历5场挑战，感受鱿鱼游戏的场景环境，一开放票就售空。
总而言之，这些年虽然《鱿鱼游戏》一直没更新，但相关的热度就没断过。
奈飞官方也很会搞事，明知道人们对第二部苦苦追求，却迟迟不发力，一步步拉高大家的期待值。
逼得一些心急的粉丝集体投奔到相关的真人秀“解馋”，总之都是自家生意，也让奈飞再次大赚一笔。
好不容易等了3年，鱿鱼迷们终于盼来了好消息，第二部重磅上线。
为了第二部，奈飞在宣传上也是相当高举高打。
一般的剧宣传，顶多是请当地的明星或名人站台背书，给粉丝发发福利。
而它在曼谷、吉隆坡、悉尼、马德里等多个城市宣传的形式，竟然是在多个城市的标志性建筑旁，复刻了巨型木头人娃娃Young-Hee、粉红士兵群体。
一开口就给人回忆杀，仪式感可以说是相当到位。
然而谁都想不到，期待有多大，失望就有多大。
“憋了三年，结果来了坨大的”
很多人不知道，如今这个摇钱树，曾经还是“没人要”的小透明。《鱿鱼游戏》导演曾经表示，剧本其实早在2009年就完成了，但很多制作方认为剧本过于血腥重口，不具备商业价值，找了很多人都失败碰壁。直到遇见了奈飞。奈飞当然不是做慈善，彼时在平台上观看韩剧的用户多达 3/5，奈飞觉得韩剧大有可为也想猛攻韩剧市场，于是就有了两方的合作。
一开始也是试水，结果没想到，直接1+1>3了。这也充分给了奈飞和导演组信心，以为在这样的趋势下，第二部应该没有小爆只有更爆。然而现实却狠狠抽了一巴掌。一般的神剧第二部，起码还是毁誉参半，而在网上搜索《鱿鱼游戏2》的口碑，基本都是一边倒的批评“难看”。
很多人甚至直接表示，“下一季也不看了。”
一个被铺垫到如此高度的神剧，怎么这次观众就不买账了呢？
1.逻辑为“噱头”让位，侮辱观众智商。
为了让剧情更抓马，导演依旧往里塞了不少“狠活”。
在戒备森严的游戏环境下，有人能头戴致命发簪、有人携带药物，男主成奇勋甚至还能嘴里含着监视器。
反差是有了，落到观众的观感却是：剧情“反智”。
早在第一部就有人吐槽过一些不合理的设计，但因为热度太高而被导演组忽视，甚至有过之无不及。
比如，第二部新增了“游戏是否继续”的集体投票，几乎每次投票，好巧不巧都是在最后一个人前来到平局。网友不禁感叹，第一次看好紧张，第二次第三次“爱咋咋地吧”。
更不用说作为一人活过第一季的成奇勋，在经历如此多地狱级考验之后，不仅没有变得更聪明成熟，反而在“反骨”（愚蠢）这条路上越走越远。
先是游戏里不断干扰投票挑战组织方底线，后是企图联合几个玩家，对抗“鱿鱼游戏”整个幕后组织，又简称为“送人头”。
男主的一通骚操作，没人感受到他的善良正义，只是让“成功全靠男主光环开挂”的含金量还在上升。
