Source: CNBC
随着中国折扣在线零售商Temu和Shein的崛起，亚马逊正在向在中国的卖家发起新的吸引。在周二开始并持续到周五的一次会议上，亚马逊表示计划在深圳附近开设一个“创新中心”，深圳是科技企业和跨境电子商务的中心，通常被称为中国的硅谷。亚马逊表示，将“推广亚太地区的卖家进行产品发布、品牌建设和数字化营销。该公司还让中国卖家使用其从去年9月开始在美国推出的端到端供应链服务。该服务允许商家将货物从海外工厂运送并在亚马逊和其他渠道上“一站式”补货。该中国卖家的年度会议吸引了亚马逊的高层，并通常吸引了来自该地区的数千名商家。
虽然亚马逊已不再在中国运营，但该国已成为企业向亚马逊全球客户群推广产品的热点地区。根据Marketplace Pulse的数据，曾经有将近一半的亚马逊顶级卖家来自中国。亚马逊表示，2023年该网站上中国卖家出售的商品数量同比增长超过20%，销售额超过1000万美元的中国卖家数量增长30%。与此同时，该地区出现了来自中国科技巨头PDD Holdings旗下的Temu和原先在中国成立但去年将总部迁至新加坡的Shein的激烈竞争。Shein主要销售快时尚单品和配饰，今年早些时候推出了一个市场，旨在提供更多样化的产品，从电子产品到家居用品不等。一些亚马逊卖家最近几个月开始在Shein上销售商品。
去年11月底，Shein秘密提交了在美国进行IPO的申请。虽然上市可能会提升Shein在美国和全球的知名度，但该公司因其对环境的影响、与中国的关联以及被指控使用强迫劳动力在其供应链环节上，而面临着审查。据CNBC报道，该公司最后估值为660亿美元。Temu是一家数字特价商城，商品种类繁多，从奇特的小玩意到便宜的仿冒知名品牌商品都有，该公司年初在超级碗广告中大放异彩，此后一直在进行营销攻势。根据TD Cowen最近的一份研究报告，Temu在第四季度在谷歌上的广告购买中占据了20%至25%的广告曝光，而2022年底几乎为零。Temu的用户在应用上花费的时间几乎是在亚马逊和eBay上的两倍。
亚马逊上周调整了卖家的费率，将衣物定价低于15美元的佣金从17%降至5%，显然是为了吸引Shein和Temu的卖家。Etsy首席执行官Josh Silverman在本月早些时候的投资者活动中承认，Temu和Shein正在“从每个人那里夺取一小部分份额。Silverman说：“有很多人都在专注于以更便宜的价格卖给你便宜货，然后这些货物很快就会变成填埋场的垃圾。我们认为应该有更好的选择，做一些真正有意义的事情，并在此过程中赢得一个位置。以手工制品和艺术品闻名的Etsy周三宣布将解雇11%的员工，约225名。观看：Shein的秘密配方。
亚马逊在中国市场面临着来自Temu和Shein等国内竞争对手的压力，能否为卖家带来受众和商机仍将是一个问题。
