Source: CNBC
谷歌宣布一个大胆举动，这对广告商和互联网未来有着重大影响。这家美国互联网巨头周一表示，将撤销原计划放弃跟踪用户网页活动的第三方Cookies的长期计划。那么Cookies到底是什么？谷歌的这一决定对你未来如何与网络互动，或者说对广告行业意味着什么？CNBC总结了你需要知道的内容。Cookies是网站传递给访客浏览器的小代码片段，随着用户访问其他网站时仍然存在。这些代码片段在默默跟踪我们的在线活动，收集我们搜索的内容以及我们倾向于购买的产品类型等信息。它们成为广告商精准定位网民广告的重要方式。使用第三方Cookies跟踪网页活动的做法推动了一大部分数字广告生态系统的发展，广告商仍然大量依赖Cookies来收集客户数据。
根据Web技术研究公司W3Techs的数据，全球约40.9%的网站使用Cookies收集用户数据。但Cookies不仅是跟踪用户浏览习惯的一种方法，它们还是现代网络运作的关键。在用户从一个网页浏览到另一个网页时，它们起着保持用户登录状态的关键作用。谷歌此前寻求引入一种更注重隐私的Cookies替代方案。公司在2019年推出了“隐私沙箱”计划，以寻找一种既保护用户隐私又允许内容在开放网络上免费使用的解决方案。其中一个提案是所谓的“群体联合学习”，将人们分组，基于相似的浏览行为进行定位，从而只针对“群体ID”而不是个体用户ID展开广告定位。然而，由于广告行业对这一改变的实施提出反馈，存在使广告活动效果降低的可能性，谷歌推迟了多次取消Cookies的时间表，这也是谷歌现在决定终止原计划的主要原因。
谷歌表示，现在计划保留Cookies。这家科技巨头在一篇博客文章中表示，与其淘汰Cookies，不如在Chrome浏览器中“引入一个新的体验，让人们能够做出明智选择，涵盖其全部网络浏览。谷歌并未提供具体细节，并表示将与监管机构和行业保持讨论。目前，谷歌的举动可能意味着你与网络互动的方式看起来会基本保持不变。用户仍将看到网页顶部的复选框，询问他们是否愿意接受所有Cookies，或者只接受基本Cookies。广告商可能将面临更大的影响，因为他们从对用户在网络中跟踪所获得的宝贵数据将继续下去。一些媒体发布商甚至会开始取消内容和付费墙。
不是所有人都对谷歌提出的变化感到满意。周二，英国信息专员办公室表示，对谷歌改变计划感到“失望。监管机构与竞争与市场管理局一直与谷歌紧密合作，以确保Cookies替代方案充分保护用户隐私，同时又不对依赖广告Cookies的企业造成太大损害。ICO表示，将“监控行业对谷歌决定的响应”，并“考虑监管行动，发现系统性违规，包括对谷歌在内的所有公司。然而，伦敦营销机构Axicom的数字策略师Vasiliki Makou表示，谷歌的举动并不意味着“一切照旧。Makou在电子邮件中告诉CNBC：“尽管对一些人来说这可能是一个喘息的机会，但企业不应该将这一决定错认为是回归往日业务的机会。她补充道：“对于更大的在线隐私保护的推动并不会消失。
广告商仍将继续从跟踪用户在网络中的活动获取宝贵数据。Cookies的存在仍然是一个受欢迎的话题，也是对个人隐私权影响的关注点。" } ```
