Source: CNBC
亚马逊已成为数字广告领域的头号威胁，吸引了数十亿美元的资金，吸引品牌广告商试图触及每日涌向该网站的消费者群体。但现在不仅仅是数字广告费用的问题了，亚马逊首次出现在今年的Upfronts活动中，明确表明这家电商巨头准备挑战传统媒体。亚马逊周二在Upfronts期间首次演讲，在这一年度广告销售活动上，传统媒体重量级的参与者如迪士尼和康卡斯特的NBC环球也都亮相。亚马逊的Prime Video和其他流媒体服务过去通常会在Newfronts上亮相，这是数字媒体对Upfronts的看法。但近年来，互联网视频平台如Netflix和谷歌的YouTube也在主要阶段上扮演更重要的角色。亚马逊正朝着关键转折点迈进，广告商继续在数字广告上花费比线性电视更多。据eMarketer称，今年在Upfronts期间，广告商预计在传统电视广告上花费约188亿美元，比去年增加1%。相比之下，今年Upfronts和Newfronts期间的数字广告预计将增长32%，达到大约165亿美元。
越来越多的支持广告的流媒体平台也加入竞争，为广告商提供传统电视之外的选择。亚马逊宣布，将从今年1月开始在Prime Video流媒体服务上播放广告，此举将使其在免费流媒体电视服务Freevee和流媒体网站Twitch等广告产品系列中增加新成员。根据TD Cowen分析师周三对客户的一份报告，公司预计今年能从大约5800万户家庭中收获高达30亿美元的美国广告收入。该公司对亚马逊股票给出了买入评级。我加入亚马逊将近四年，你们所有人亚马逊都问的第一个问题是，'你们什么时候在Prime Video上播放广告？'”亚马逊全球广告销售副总裁Alan Moss在台上说道。在亚马逊，我们喜欢为客户提供服务。通过在Prime Video上展示广告，我们已经创造了全球最大的广告支持的高级流媒体服务。
该公司表示，其广告支持的流媒体内容现在每月吸引17500万美国观众，2021年超过1.2亿观众。亚马逊的广告业务仍主要通过向品牌收费来获利，这些品牌通过多种方式在其平台上推广产品，从网站上赞助展示到Fire TV流媒体设备上的广告位。广告业务收入在第一季度增长了24%，达到118亿美元。亚马逊也斥巨资收购直播体育节目，以吸引更多流媒体观众和广告资金。该公司最近重申了对直播体育的承诺，赢得了下赛季美式足球联赛季后赛的独家转播权。周二，亚马逊高管试图通过一系列紧凑的节目表和一大批名人如瑞茜·威瑟斯彭和杰克·吉伦哈尔来吹捧新的原创内容，说服广告商们。该公司还强调了其“数十亿的客户信号”，帮助品牌定位广告的重要性。
负责运营亚马逊广告业务的Paul Kotas称，18年前，亚马逊首次在其网站上发布广告时“大胆押注。他展示了业务如何演变成在Prime Video上发布数字视频广告。我们多年来一直在努力，这就是为什么现在站在这里的意义如此重大。Kotas表示。当然，在亚马逊，我们永远不会停止创新。— CNBC的Lillian Rizzo和Alex Sherman贡献了此报道。披露：NBC环球是CNBC的母公司。
亚马逊在广告领域的动作引发了数字广告和传统广告之间的市场竞争，这背后反映出数字媒体和传统媒体之间的新斗争。" } ```
