Source: BBC
在南希·威尔逊1960年代的歌曲《祝你爱我》的爵士声音中，梅根王妃从加利福尼亚庄园的厨房中走出，发布她的新生活方式品牌。尽管16秒长的视频中没有透露太多信息，但梅根新品牌的Instagram账号已经吸引了数十万在线粉丝。美国里维埃拉果园的品牌特色是金色纹章，带有“蒙特西托”一词 - 这是梅根、哈里王子和孩子们居住的高档小镇的名称，靠近圣巴巴拉，这里被称为“美国里维埃拉。里维埃拉果园的Instagram账号上发布了一段简短的复古风格颗粒视频，展示了人们整理花束、梅根在厨房中搅拌、一位女子穿着晚礼服站在长长的柱廊尽头的画面。尽管不清楚她究竟在卖什么 - 但搜索美国待定商标申请的网络侦探发现，里维埃拉果园计划销售烹饪书籍、家居用品如酒器和厨房布草，以及包括果酱和果冻在内的食品。有人正在猜测视频中某些物品的摆放是否也将成为未来几个月她新系列的一部分。在梅根后面的厨房里，我们可以看到优雅的碗和玻璃瓶。密苏里哥伦比亚的Intero Digital数字营销专家琳赛·伊姆勒表示，视频中的神秘感是非常有意为之的。非常谨慎”，她说，“非常诱人” - 迎合美国人对这些好奇的外国皇室的童话般印象。
这导致许多人通过谷歌搜索，想知道她现在在干什么。伦敦大学皇家霍洛威的营销和消费者研究教授保琳·麦克拉兰表示，王妃似乎正在重新启动她以前的品牌The Tig，之后她与哈里王子订婚后将其关闭。在结束时，梅根 - 更多被认识为前好莱坞女演员而不是生活方式影响者 - 拥有超过300万Instagram粉丝。我认为这更像是一种更具家庭女神的市场”，麦克拉兰教授告诉BBC新闻，“现在有了这些新皇室的联系，你知道，宣传着优雅。视频在“唤起传统”的同时“与皇室有联系”，她补充说。她说，与美国买家直接接洽的厨房“家庭女神”形象，类似于玛莎·斯图尔特和妮杰拉·罗森，似乎是直接销售美国买家。在加利福尼亚州担任室内设计师已有30年的凯丽·凯利同意，宣传似乎是“源于历史，或者更欧洲化的美学”，但仍带有“轻松自在”的加利福尼亚时尚的元素。梅根似乎在营销中突出展示了一种“家庭幸福感”，强调她作为妻子和母亲的角色。
凯里女士表示，她不会对梅根的公司包括儿童服装系列或儿童房系列感到惊讶。她的丈夫可能也会在以后的营销材料中露面，这是消费者可能期待的生活方式品牌。上市视频的简短并没有阻止批评者嘲笑这个品牌。有些人开玩笑说这个10音节的美国里维埃拉果园听起来像好莱坞名人的孩子们的名字。评论员们也已经开始将其与格温妮丝·帕特洛的公司Goop以及金·卡戴珊或瑞茜·威瑟斯彭等名人销售的产品进行比较。美国记者伊丽莎白·霍尔姆斯，她于2020年写了一本关于皇室时尚的畅销书，表示皇室观察者一直在假设梅根的“下一个篇章”可能包括以某种形式重新启动The Tig网站。自返回美国以来，梅根“有着这种放松、加利福尼亚的优雅感觉”，霍尔姆斯女士说。这次发布刚好在她的嫂子威尔士公主凯瑟琳不得不应对英国的一起PS后处理失误之后 - 这引起了公众对皇室隐私生活的好奇。
数字营销专家琳赛·伊姆勒发现两位皇室女性之间媒体关注的“对比”很有趣。近来，两人都对分享日常生活中的信息保持谨慎。梅根很长一段时间都是，你知道，消极的，而凯特是积极的，现在感觉最近几天发生了明显的转变”，她说。这个发布引起了一些公众猜测，生活方式品牌可能会违反与皇室达成的协议，禁止使用他们的皇家头衔，His Royal Highness和Her Royal Highness，以牟利。到目前为止，这家公司还没有使用这些头衔。当他们不再担任工作皇室成员时，他们被要求维护皇室的价值观，而目前关于新品牌的有限信息似乎符合这一指导。白金汉宫理论上可以抱怨，如果梅根的产品被视为与他们通过自己的皇家收藏网站销售的产品竞争，但现在是否会发生任何冲突还为时过早。附加报道由丹尼拉·雷尔夫提供。
她的新品牌可能是梅根王妃在展示自己的新生活方式，同时挑战着美国消费者对传统皇室意象的看法。
