Source: CBC
Reddit将于本月晚些时候进行首次公开募股，成为数年来首家主要上市的科技公司，更是社交媒体平台。Reddit以64亿美刀的目标估值在纽约证券交易所上市，让公众有机会首次投资该公司股票。在2019年，Pinterest是最近一家上市的早期社交媒体公司。Reddit目前由CEO Steve Huffman和COO Jennifer Wong等少数高管，包括媒体公司Advance Publications，以及个人投资者OpenAI CEO Sam Altman等所有。该平台于2005年作为第一波社交媒体之一推出，如今已成为全球访问量最高的网站之一 — 超过了亚马逊的日访问量。经过多年的绕圈，Reddit首次于2021年12月尝试公开上市，向美国证券交易委员会提交S-1表格。当时公司估值为100亿美刀。但由于多种因素，上市计划被推迟，最终在2022年初搁置 — 包括美国经济状况不佳，俄罗斯发动乌克兰入侵，美联储决定提高主要利率。此外，“内部来说，他们还没有准备好，”科技媒体Wired的高级作家Paresh Dave表示。他们不得不做所有这些审计工作，确保能按时完成会计工作，而建立这些制度一直不是优先事项，所以需要一段时间才能解决所有这些问题。这是因为公司一直在处理与内容管理相关的问题，使得Reddit难以投资其广告业务。
该网站依赖自愿担任版主的用户来确保其他Redditor遵守指导方针 — 这种独特的非侵入性在线内容管理方式也赋予了版主破坏该网站的能力。这正是去年夏天发生的情况，当时该网站的许多版主因抗议Reddit计划向企业收费以获得访问其应用编程接口(API)而限制或锁定了他们受欢迎的子论坛。API允许用户下载和交换数据，版主利用它来帮助他们浏览网站。但这也是公司的数据宝藏，公司希望利用这些数据实现经济利润。一些Reddit用户担心首次公开募股将改变该网站的用户体验，并且公司尚未证明其能够正确地实现网站的商业化。Reddit对于很多人来说只是一个非常有用的资源，人们希望它能被保留，但仍然有疑问，即公开上市是否会改变这种自然和有用性，是否会改变Reddit的本质，导致其有可能关注其他优先事项，比如提高股价，” Dave表示。公司提出了所谓的定向股权计划(DSP)，允许一组特定人士在首次公开募股当天以初始价格购买股票。Reddit的DSP引发了人们的兴奋，因为它也让一些活跃用户进入该计划。据路透社报道，Reddit为符合条件的用户和版主以及某些董事会成员以及员工和董事的朋友和家人预留了总IPO股份的8%。公司预计IPO股票的定价在31-34美刀之间。
有一个限制：加拿大人无法参加DSP，正如Reddit用户Brennan Valenzuela最近遭遇的那样。这位多伦多客户体验经理收到了来自Reddit的邀请参与的消息 — 但当他阅读到详细内容时，他的梦想破灭了。我不知道仅仅加入Reddit社区就有机会购买首次公开募股的机会，所以直到看到第二段时，我真的很兴奋，但看到只限于美国居民时我就沮丧了，” Valenzuela表示。CBC联系Reddit以获取更多信息，但被告知“基于法律原因，我们不能透露比S-1文件中所列更多信息。已经成为Reddit活跃用户十年的Valenzuela表示，他不担心首次公开募股后用户体验会发生变化 — 他可能在公司上市后购买股票。我感兴趣，我可能购买一点，然后等待他们挂牌后再做出更大承诺，”他表示。但Reddit拥有一个以零售投资者为主的声名狼藉的社区 — 这是公司在其备案中承认的一个潜在风险。它的r/wallstreetbets子论坛是“模因股票”趋势的发源地，当一小部分个人用户联合起来推高电子公司GameStop和娱乐公司AMC的股价时，打击了更有经验的投资者对这些股票空头做多的尝试。有一种担心，也许Reddit用户也会因为这些用户对此感到兴奋而发生。因此所有这些波动显然是上市的一个风险，” Dave说。
根据S-1，Reddit在最近两年中的广告销售为其带来了98%的收入。但在广告收入方面，它面临来自其他社交平台如TikTok的激烈竞争。在近20年的存在中，该公司一直没有盈利，备案中承认这一事实为一个风险。我们有历史上的净损失，我们也许无法实现或维持未来的盈利，”文件中写道。我认为对于像这样长期亏损的公司来说，进入公共市场增加一点业务压力可能是好事，” 多伦多Middlefield Group的投资经理Shane Obata表示。我的意思是持续追求盈利或受到市场的惩罚。该公司的10万个子论坛致力于专业兴趣和社区，非常适合进行所谓的情境广告，例如一个露营器材广告商可能选择瞄准r/camping子论坛的用户 — 而不是基于个人数据瞄准用户的行为广告。这应该实现非常高效的定位，他们已经感兴趣，往往会有很高的购买意向，” Obata表示。在IPO宣布之际，Reddit还在寻求通过广告之外的其他途径产生收入。据报道，该社交媒体平台与谷歌达成了内容许可协议，允许科技巨头使用Reddit的数据来训练其人工智能模型。
随着Reddit首次公开上市，未来社交媒体平台的商业模式和盈利能力将受到更多关注，用户们也许将迎来新的体验。" } ```
