Source: CNBC
一年前，Meta财务总监李苏珊对数字广告市场的状况发表了令人不安的评论，她告诉分析师，这个处境困难的行业将继续低迷。当时在公司的第四季度财报电话会议上，李苏珊表示，Facebook的收入“仍受到疲软的广告需求的压力”，销售额将继续受到“不确定和波动的宏观经济背景”的影响。在那段时间里，Meta的广告收入下降了4％，谷歌的广告业务也遭遇了类似的下滑。通胀、供应链问题和全球冲突都压抑了支出。现在情况大不一样了。随着阿尔法、Meta和亚马逊的成果发布，这三家美国数字广告领导者，市场明显反弹，至少目前是如此。Meta在去年同比增长24%，达到387亿美元，而亚马逊的广告部门激增27%，达到147亿美元。
同时，市场领导者谷歌的广告业务增长11%，达到655亿美元，YouTube的业务增长16％提振了增长。美国资讯公司Insider Intelligence的首席分析师德布拉·阿霍·威廉姆森告诉中央广播公司，大型广告商活动，如巴黎夏季奥运会和即将到来的总统选举，将有助于增加支出。Insider Intelligence在最近的报告中表示，全球广告支出将在2024年增长10%，增长6.3%和前一年相同水平的2023年成长。报告称：“在相对低迷了两年之后，全球规模和每个主要地区都具备很强的前景。威廉·布莱尔的分析员表示类似的情绪。他们表示，企业似乎对俄罗斯-乌克兰冲突的关注不如以往，并且看到了更有利的利率展望。他们写道：“当今的宏观经济环境对数字广告的发展还在持续改善”，还补充说道Meta和谷歌在人工智能方面的投资以提升其广告平台正在获得回报。
当本周Snap和Pinterest发布财报时，投资者将获得更多关于数字广告市场的数据。威廉姆森认为，这些数字可能会有所不同，因为它们是“规模相对较小的公司，一直在努力建立实质性的广告业务，而在这样的环境下，强者恒强。总体而言，威廉姆森表示，“数字广告继续占据全球广告份额。大玩家能否保持这种势头是未来几个季度的问题。目前增长看起来如此强劲的原因之一是与一年前的时期相比，当时的情况非常惨淡。另一个增长原因来自中国广告商，他们在全球范围内大举投资以吸引用户。
Meta表示，去年中国销售额占收入的10%，增长贡献了5个百分点。分析师表示，Temu和Shein这两家在线零售商是Meta在中国业务的最大贡献者，并担心这样的支出可能无法持续。关于Meta的中国业务，李上周告诉分析师，“2023年的增长水平可能很难复制，但我们将继续观察并看情况如何发展。美国银行全球研究的分析师在上周五的一份报告中警告说，投资者不应忽视红海冲突，这可能导致供应链瓶颈，并可能导致电子商务公司减少广告支出。他们写道：“我们认为Alphabet和Meta的暴露非常有限。观看：随着Meta开始分红，超大规模的技术公司显得更加成熟。
数字广告市场的强劲反弹为全球广告支出带来了积极的前景，大公司在人工智能技术方面的投资也取得了回报。然而，随着全球经济形势和供应链问题的不确定性，这种势头能否持续值得观察。
