Source: CBC
在历时近一年的过程中，职业女子冰球联赛于周一公布了六支参加第二赛季的球队的昵称和标志，分别是Fleet、Frost、Victoire、Sirens、Charge和Sceptres。公众在社交媒体上已经开始表达对新品牌的赞赏或反感，一些人说多伦多的Sceptres“有瑞典皇家特色”，渥太华的Charge看起来过于类似卡尔加里的Flames，而蒙特利尔的Victoire则被一些人视为“联盟中最好的标志。在PWHL表示多伦多的名称和标志“体现了多伦多的皇家历史和威严”时，有人戏称：“嗯，我对Sceptres持怀疑态度。但女子体育和营销专家们表示，他们不仅喜欢这些标志，更重要的是球队现在有了适当的身份认同，随之将推出更多球衣和其他商品。PWHL是第一家拥有深口袋投资者的女子联赛，在短时间内打破了女子冰球的入场记录。多伦多大都会大学体育营销副教授Cheri Bradish表示：“对我来说，战略体育营销的重要一步，以及体育在国家中的健康状况，就在于给予我们认同。对CBC News表示：“他们可以开展更多的品牌营销活动。
球迷和消费者不仅可以在线积极参与社交互动，而且真正可以使该物业活跃起来，以丰富的方式与消费者交流。球迷们在上赛季只知道球队城市名称时已经团结在球队周围，PWHL的冰球运营高级副总裁Jayna Hefford周一告诉CBC News Network。现在他们拥有了可以充分发挥创意并享乐的品牌和身份认同，”Hefford说。我们的球迷是最有创造力的，所以他们会来到体育馆，并确保这成为我们是谁以及我们代表什么的标志。根据Sports Innovation Lab和Klarna最近的报告，女子体育用品市场规模达到40亿美元的营销机会。但报告指出，联赛、球队和运动员用品向球迷提供的速度并未跟上需求。
PWHL的业务运营高级副总裁Amy Scheer在报告中表示：“PWHL是一个不断增长的全球品牌，具有深厚的本地联系。具有设计精美的球衣和商品使我们有能力接触到市场内外的球迷。备受期待的名称和标志在经过时间限制——联赛于2023年下半年成立，于1月1日开始比赛——导致PWHL在首个赛季中将每支队伍称为PWHL明尼苏达等前缀之后才得以出现，明尼苏达在五月赢得了第一届Walter杯冠军。奥克维尔布洛克大学体育管理副教授米歇尔·唐纳利表示，她认为新名称和标志“比我们在其他一些女子专业联赛中看到的更中性化。毕竟，我们已经从最初的全美女子职业棒球联赛的Peaches、Daisies和Belles走了很长的路。但她还发现，与她预期的关于标志如何与球队所在城市有关的解释相比，PWHL的标志还需要更多的解释。
Scheer告诉美联社，选择名称是一项“充满爱的工作。每个人都将坐在电脑后面，他们将在键盘上输入好的、坏的和丑陋的。这都没关系，”Sheer说。我觉得我们经历的过程非常彻底。我们非常有信心，我们有六个优秀的名称，它们既大胆、自信、坚强、有竞争力，而且与所在市场产生共鸣。我认为任何从事体育工作或是市场人士的人都会将此视为一生一次的机会，”她说。
女子体育的崛起，不仅是球队标志和命名的背后，更是对女性体育发展和品牌建设的一种认可和支持。
