Source: CNBC
北京——中国的“双11”购物节在疲软的零售环境下，消费者支出超出预期。2023年的“双11”于10月14日开始，较去年提前了一周，至周一结束。主要电商公司连续第三年未报告总商品交易额（GMV）。
Ogilvy亚太及大中华区首席执行官Chris Reitermann表示，尽管许多品牌的表现可能好于预期，但整体依然处于低水平。阿里巴巴声称今年“双11”GMV实现了“强劲增长”，而京东则表示平台购物者数量同比增长超过20%。随着中国政府自9月末实施了一系列刺激措施，消费者信心似乎有所回升。
麦肯锡高管Daniel Zipser指出，尽管大多数品牌超出了预期，但增长主要发生在户外、宠物护理和“盲盒”玩具等特定类别。预计10月份的零售销售较去年增长3.8%。WPIC Marketing + Technologies的联合创始人Jacob Cooke表示，购物节的GMV预计比去年增长16%，这是多年来最强劲的表现。
消费者的支出在新冠疫情后受到压力，经济不确定性影响家庭财富。虽然高端品牌表现良好，但中端品牌却迅速消失。未来可能在明年下半年看到消费者信心反弹。
在变幻莫测的市场中，消费的回暖或许是希望的曙光，值得每位消费者和商家共同关注。
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来源：https://www.cnbc.com/2024/11/12/chinas-biggest-shopping-event-of-the-year-exceeds-low-expectations.html
https://indianexpress.com/article/explained/everyday-explainers/11-11-singles-day-china-shopping-9664702/
https://www.tbsnews.net/worldbiz/china/chinas-singles-day-wraps-e-commerce-firms-reporting-growth-shoppers-990831
