购买最新款iPhone16 Pro/Max，立减500元。1月4日至7日，苹果中国官网开启新年促销活动，新品价格罕见“跳水”。
没有AI服务的iPhone16，要不是靠“以旧换新”的国家补贴，买的人恐怕会更少。
2024年，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商行列。到2024年12月，iPhone销量连续四个月下滑。反观华为，自2023年8月重返高端智能手机市场，销量一路走高。2024年第三季度，华为销售量涨幅超40%。
更“可怕”的是，搭载AI功能的华为手机，现在打八折。
苹果CEO蒂姆库克到访中国
光是2024年一年，苹果CEO蒂姆库克就三次到访中国。iPhone的AI功能再不上马，占销售额五分之一的中国市场就要保不住了。
然而，苹果的中国AI合作方又生变故。除了百度，苹果正在与字节跳动和腾讯接洽。中国的大模型企业，谁能闯进“果链”还是个未知数。
年年罕见降价
新款iPhone减价的节奏，一年快过一年。
2025年伊始，苹果就推出了“罕见”的新款手机折扣。这家常年蝉联美股冠军的科技巨头，被迫和中国本土智能手机打起了“价格战”。虽然折扣只有500元，但传递的信号不同——官方降价后，第三方有了更大的降价空间。
其实，“双十一”期间苹果线上官方旗舰店已经“罕见”减价，iPhone16系列当时也是全线优惠500元。
对比2023年iPhone15系列，到2024年1月官方才开始限期减价。当时距离新机发布只有4个月时间，已经让人大呼“前所未有”。
而iPhone16刚上市1个月左右就开启大减价，一举打破了iPhone15的降价纪录。
苹果官网上的降价促销
此番降价，苹果首先面对的是华为手机的紧逼，一些华为高端机型价格降幅在2000至3000元左右。
据中国信息通信研究院的数据，2024年11月中国市场外国品牌智能手机（包括苹果）出货量同比下降47.4%。这标志着中国市场外国品牌智能手机出货量已经连续第四个月下降。
华为、小米、OPPO、荣耀、vivo等中国本土手机厂商，正在蚕食苹果的市场。
苹果手机在中国市场的表现已经非常被动。如果不是“以旧换新”的国家补贴，没有AI功能的iPhone16销量将更加低迷。如果再没有什么特别的创新，愿意为iPhone买单的中国人将越来越少。
2024年6月，苹果智能（Apple Intelligence）在全球开发者大会上正式亮相，如何落地中国市场随即引发关注。当时，有外媒报道，苹果与百度、阿里巴巴、百川智能均进行了接触。
苹果2024全球开发者大会WWDC24推出Apple Intelligence人工智能套件
然而半年过后，洽谈的“合作方”又变成了腾讯和字节跳动。
按照苹果官方此前透露的规划，苹果智能将于2025年4月开始支持中文服务。随着日期临近，合作方依然没有固定下来，苹果的压力可想而知。
iPhone是块肥肉
一旦和苹果成功合作，中国AI服务商很有可能成为国内的大赢家——iPhone是块肥肉，看谁能叼在嘴里。
据中国国家互联网信息办公室11月公布的《生成式人工智能服务已备案和已登记信息》，截至2024年11月，中国AI大模型有252个。4月份时，这一数字还是188。
在中国本土大模型如火如荼的发展势头下，只要能成为iPhone的AI服务供应商，就意味着能先一步触达近2.5亿的中国用户，拥有巨大的先发优势和商业空间。
苹果和百度的合作可能不太顺利。
据外媒报道，苹果为百度的文心大模型Ernie 4.0花费了上百亿美元，包括以API（应用程序编程接口）方式进行的计费，包含了用户的调用次数费用、模型再训练的费用。
在中国以外市场，苹果的AI服务商OpenAI都没有这种待遇，虽然GPT-4o已经全面接入包括iOS、iPadOS、macOS在内的苹果全家桶，但苹果可不给模型训练额外花钱。
面向 iPhone、iPad 和 Mac 的个人智能化系统 Apple Intelligence/ 图源：苹果官网
外媒报道，不顺利存在于两个方面，一是苹果希望百度的模型可以根据机主的喜好提供个性化服务，但百度的模型只能提供训练好的答案；一是数据使用存在分歧，百度要保存和分析iPhone用户的数据，而苹果强调隐私保护。
或者说，这两个方面实际是一个方面——在不保存和分析用户隐私数据的基础上，如何为用户提供个性化服务，对于一些中国互联网巨头而言是个难题。
2024年年底，传出苹果寻找中国AI服务新供应商的消息。据外媒报道，腾讯混元、字节跳动豆包都在与苹果谈判。2024年以来，苹果接洽了很多中国本土大模型公司，除了前述几家，还包括智谱、月之暗面等初创公司。
照目前的信息来看，苹果智能可能很难在2025年春天和中国消费者见面：毕竟产品也没敲定下来，而且监管流程也存在不确定性。
大模型爆发
AI功能听起来挺热门，但也并不是中国消费者特别看重的东西。
一个反面案例就是三星手机。2024年1月，三星在中国发布了最新智能手机Galaxy S24机型。三星用百度的AI模型替换了谷歌的AI模型，集成到其操作系统中，能完成文本摘要和翻译等任务。
这些功能也没改变三星在中国的市场份额的下滑。根据Counterpoint Research的数据，三星1月份的出货量份额是0.8%，到2月份就成了0.7%。
就连配备了GPT-4o的iPhone也没有胜算。
集成GPT-4o而来所谓更“智能”的Siri，带有写作辅助、照片编辑、定制emoji等工具，用户也没怎么兴奋，不少人甚至评价为“相当平淡”。美国二手交易平台SellCell的一项调查结果显示，实际使用过苹果AI功能的用户中，有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或几乎没有价值。
