Source: CNBC
近年来，亚马逊已经成为在线广告巨头，品牌花费巨资在其网站上购买优质广告位。现在，亚马逊推出了新的服务，允许其他网站利用其广告技术。名为Amazon Retail Ad Service的这项服务使企业能够在搜索结果、产品页面及其网站的其他区域展示相关广告，初步仅向美国零售商提供，费用将根据使用水平收取。亚马逊在2022年开始在季度财报中单独列出广告收入，显示这一业务已成为公司重要的收入来源。
最新季度的广告收入为143亿美元，位列Alphabet和Meta之后。然而，这仍远低于亚马逊在线商店和云计算的销售额，分别为614亿美元和274亿美元。亚马逊的广告收入主要来自针对特定关键词的赞助产品广告，随着时间的推移，亚马逊越来越多地将这些赞助产品塞入搜索结果和产品页面。通过Amazon Retail Ad Service，商家可以自定义广告的设计、位置和数量，并利用亚马逊的广告测量和报告工具。
该服务可能为亚马逊提供宝贵数据，以增强其广告预测和推荐技术。早期客户包括健康与保健零售商iHerb、亚洲杂货初创企业Weee!以及售卖玩具、派对及手工艺用品的Oriental Trading Co.。亚马逊广告测量副总裁Paula Despins在新闻稿中表示：“我们设计这项服务以实现零售商、广告商和购物者的共赢，期待其改善效果、推动销售并提升购物体验。
此次宣布恰逢全国零售联合会年度贸易展前几天，这并非亚马逊第一次将其技术和服务出售给第三方。亚马逊网络服务AWS最初是支持在线零售业务的云基础设施，2006年作为业务推出。在2022年，亚马逊推出了Buy With Prime，将其支付和履行服务整合到其他零售商中。
在科技巨头的广告游戏中，零售商真能赢得大笔蛋糕，还是在精美的糖衣下掩盖了难以承受的成本？
