据《财富》报道，中国咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(OTC：LKNCY)最早将于2025年进入美国市场，公司正为此做供应链和技术调整的准备工作。
预计瑞幸咖啡将延续其在中国的平价销售模式，将其产品定价为一杯2美元至3美元，来削弱美国的其他本土竞争对手，如“星巴克”。
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瑞幸咖啡即将进军美国市场
10月30日，瑞幸咖啡发布了2024年第三季度财报。在随后的电话会议中，瑞幸董事长兼首席执行官郭谨一回应了最近关于“瑞幸计划进军美国市场”的传闻。
郭谨表示，瑞幸正在积极寻求在美国及其他市场的机会。然而，目前的首要任务仍然是实施公司的业务战略，目前尚未设定重返主板和恢复上市地位的具体时间表。
“我们将密切关注海外业务，并及时向市场沟通进展。同时，我们也会积极探索和创新组织模式和业务模式，以更合适的方式和灵活的策略拓展海外市场,”郭谨说道。
根据《金融时报》援引知情人士给出的消息，瑞幸咖啡将延续其在中国的平价销售模式，以每杯售价在2美元或3美元左右的饮品来削弱美国的现有竞争者。
信息截取自《财富》
对比来看，星巴克在美国的大杯美式含税售价4.69美元，大杯拿铁则是5.46美元。如此对比，瑞幸确实要便宜许多。
上图为星巴克和瑞幸咖啡价格对比。
预计，瑞幸最早将于2025年进入美国市场，并正为此做供应链和技术调整的准备工作。公司现正在NBA比赛期间投放广告，以提高品牌知名度，为即将到来的推出做准备。
瑞幸咖啡将在有大量中国留学生以及游客的城市中最先推出，如纽约。
中国市场研究集团创始人肖恩·瑞恩(Shaun Rein)表示，“瑞幸咖啡是中国商业史上伟大的转型故事之一，很多人以为他丑闻之后会没落，但事实上这是一家拥有者出色技术以及优质咖啡的公司，并且他的价格非常具有竞争力。”
“在过去的3年里，瑞幸在中国从星巴克手中夺取了大量市场份额。现在，它即将挑战星巴克在其本土市场的地位，”瑞恩补充道。
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瑞幸的强势回归和发展
总部位于中国厦门的瑞幸咖啡(Luckin Coffee)成立于2017年，自创立以来便以快速扩展的商业模式迅速在中国市场中崛起。
图源：Benzinga.com
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然而在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出财务造假，内部调查发现公司在2019年虚增收入约22亿元人民币(约合3.1亿美元)，虚增交易金额以夸大销售数据，从而误导投资者。
当时这一事件曝光后，引发了广泛的市场震动和投资者诉讼。美国证券交易委员会(SEC)对瑞幸咖啡展开调查，最终瑞幸被迫从纳斯达克退市并支付了约1.8亿美元的罚款以达成和解。
不过，瑞幸进行了内部重组和市场策略调整后，公司逐步恢复了业务，并通过智能营销活动重塑了品牌形象。
2022年，瑞幸聘请了美国出生的自由滑雪运动员、北京冬奥会明星谷爱凌(Eileen Gu)作为代言人，成功拉近品牌与年轻消费群体的距离。
此外，与贵州茅台合作推出的白酒加咖啡的“酱香拿铁”饮品在中国社交媒体上大获成功，进一步推动品牌热度。
图中为瑞幸咖啡推出的“酱香拿铁”。
2023年，瑞幸收入达249亿元人民币(约35亿美元)，首次超越星巴克在中国的收入。公司门店数量迅速扩展至20,000家，远超星巴克在中国的7300家门店。今年第二季度，瑞幸收入同比增长35%，达到84亿元人民币，净收入达8.71亿元人民币。
信息截取自《财富》
随着在中国市场的站稳脚跟，瑞幸正着手全球扩张。公司已在新加坡开设30多家门店，计划进一步拓展至东南亚和美国市场。
据悉，今年，瑞幸在江苏省昆山开设了一座年烘焙能力为3万吨的价值120万美元烘焙工厂。
美国咖啡市场竞争激烈。除了星巴克近17,000家门店外，咖啡与甜甜圈连锁店邓肯(Dunkin’)拥有超过9,500个地点。纽约上市的Dutch Bros也在过去一年中扩张了五分之一，目前有大约900个咖啡自取窗口。同时，咖啡在麦当劳和便利店等处随处可得。
图源：CLVending.com
投资顾问公司Quo Vadis Capital的创始人约翰·佐利迪斯(John Zolidis)则表示，瑞幸在美国市场面临的竞争不容小觑。
“瑞幸咖啡在美国面临着新的挑战，因为美国市场可以说已经饱和。在中国，瑞幸咖啡正在用咖啡开拓新市场，吸引新的消费者，而在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并对其有着很大的期待，”佐利迪斯解释道。
可以说，瑞幸的强势回归不仅巩固了其在中国的市场地位，也标志着其全球扩展的野心。
网友表示：
#欢迎啊！星巴克又贵又难喝竞争更激烈对消费者有好处，希望国内其他行业的公司也跟进一下。
#这价格对消费者相当友好啊最好能保留国内卖的口味品种。不过长此以往星巴克那边压力可就大了。
#瑞幸的生椰拿铁，回美国恋恋不忘啊！
#喜大普奔啊！也是能在美国喝上生椰拿铁了。
星巴克和瑞幸
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Ref参考文献：
