Source: CP24
预计大幅折扣和其他吸引措施将吸引购物者去实体店购物。然而，零售商担心这些可能不足以吸引购物者。消费者面临着存款减少和信用卡债务增加的压力。尽管他们从通货膨胀缓解中获得了一些帮助，但肉类和租金等许多商品和服务的价格仍然比三年前高得多。巴巴拉·林德奎斯特（Barbara Lindquist）来自伊利诺伊州霍桑伍兹（Hawthorne Woods），她表示她和她的丈夫计划为她的三个成年子女、13个孙子和三个曾孙花费约1,000美元购买节日礼物。与去年大致相同。然而，她表示，由于肉类和其他主食依然价格高企，她将更加注重优惠。她还计划购买更多礼品卡，她认为这将有助于她遵循预算。
我追求物有所值，”林德奎斯特说。许多零售商已经为今年的假日季节订购了较少的商品，并且比去年十月早些时候推出了假日销售，以帮助购物者分散开支。从2021年供应网络中的堵塞导致人们担心无法买到想要的商品的情况来看，早期购物推动似乎是一个趋势。然而，零售商表示，许多购物者将更多关注优惠，并可能等到最后一刻才购买。百思买表示，它正在推出更多的价格优惠商品，而科尔斯已简化了其优惠措施，在其商店推广25美元以下的商品。Target表示，购物者等待更长时间才购买商品。例如，他们不是在8月或9月份购买运动衫或牛仔裤，而是等到天气变冷才购买。显然，消费者表现出了非凡的韧性，”塔吉特首席执行官布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）在上周对分析师表示。
然而，在我们的研究中，不确定性、谨慎和预算管理是他们最关心的问题。美国最大的零售贸易组织美国国家零售联合会预计，与去年相比，今年的消费者将花费更多，但由于经济不确定性，其消费速度将放缓。该组织预测，美国11月至12月的假期销售额将上升3%到4%，而去年同期增长了5.4%。这个增长速度与2010年至2019年疫情前的年均假日增长速度3.6%一致。美国在疫情期间加大了支出，由于联邦救助支票的增加和封锁期间无处可去，钱包里的钱更多。2021年假期销售额的两个月期间增长了12.7%。根据跟踪在线消费的Adobe Analytics称，与一年前相比，在线折扣应该比去年更好，特别是玩具、电子产品和服装。它预测，玩具的平均折扣率将达到35%，而去年只有22%；而电子产品的折扣将达到30%，去年是27%；在服装方面，购物者将看到一个平均折扣率是25%，而去年只有19%。
分析人士认为，五天的黑色星期五周末（即假期后的星期一，被称为网络星期一）是衡量购物者愿意消费的重要指标。根据追踪商店流量的公司Sensormatic Solutions的数据，黑色星期五预计仍将是一年中最繁忙的购物日。Sensormatic表示，预计在美国，排名前十的最繁忙购物日将再次占所有假日零售流量的约40%。市场研究公司Circana的首席零售顾问马希尔·科恩（Marshal Cohen）表示，他认为购物者只会坚持购买名单上的物品，不会冲动购物。他还认为，他们会花更多时间在整个节日季节购物。没有紧迫感，”科恩说。消费者们说，‘当我方便的时候我会购物。’。
不确定性、谨慎和预算管理是消费者最关心的问题，可能会影响他们在黑色星期五的购物决策。
