Source: CNBC
中国低成本零售商Temu在日本和韩国的应用商店中占据主导地位，取代了竞争对手Shein，在其在西方市场的成功扩张后。高盛在10月4日的报告中表示：“Temu已迅速将业务扩展至美国之外的许多国际地区，我们相信现在已在40多个国家提供服务……在未来几个季度中，我们持续看到增长机会。该投资公司估计，由中国拼多多持有的Temu“现在每月产生超过10亿美元的[交易价值]”，并预计“持续增长到2023年下半年。据媒体报道，其竞争对手Shein计划在2022年达到300亿美元的交易价值。据CNBC披露的data.ai分析显示，Temu通过在日本和韩国的购物应用排名中保持长时间的前导地位，取代了Shein。自从7月在日本推出以来到11月2日，“Temu在124天中有101天位居日本iOS和Google Play购物应用的每日下载榜首”，这家应用分析和数据公司表示。相比之下，Shein在同一时期只在日本两个应用商店中排名第一的时间为17天。
根据data.ai的数据，Temu在日本是迅速达到400万次下载的最快者，用时约121天，而Shein用时155天。数据显示，日本市场Mercari用时427天，亚马逊用时660天。类似地，在韩国，Temu从8月1日至11月2日的93天中，日本和韩国每日的iOS和Google Play购物应用下载排名中有65天位居榜首，超过阿里巴巴的AliExpress（25天），而Shein则位列前五。在韩国顶级购物应用中，Temu是快速达到200万次下载的最快者，用时约88天。Shein用时382天，而AliExpress用时366天达到相同的里程碑。Temu和Shein的竞争不仅限于电商领域，还延伸至法庭。Shein在去年12月起诉Temu侵犯知识产权，而Temu则在今年7月指责Shein威胁并强迫制造商签订排他性协议。
然而最近的文件显示，双方都申请终止彼此之间的诉讼。Temu由纳斯达克上市的中国科技巨头拼多多支持，后者还拥有总部位于中国的电商应用Pinduoduo。Temu于2022年9月在美国推出，是拼多多在海外的首次重大突破，迅速赢得了节俭消费者的青睐。这家中国电商应用在短短几周内就登上了应用商店的榜首位置，并随后迅速扩展到澳大利亚、新西兰、法国、意大利、德国、荷兰、西班牙和英国等国家。总部位于马萨诸塞州波士顿的这家中国网络零售商专注于以低价销售中国制造的商品，涵盖时尚和家居产品等。同样，Shein依赖于大部分来自中国的合作制造商来设计、生产和发货其低价产品。
Temu于7月进军亚洲市场，先在日本和韩国推出，然后于8月26日进入菲律宾，9月8日在马来西亚上线。花旗分析师在今年8月29日的一份报告中表示：“我们相信[PDD的]131%年增长和成本从去年同期的135%增长与Temu表现的快速提升有关。该平台自推出以来一直快速扩张，利用其母公司在供应链和市场营销方面的优势。伯恩斯坦分析师在9月15日的一份报告中说，“拼多多的增量投资大部分用于支持Temu”，他们还补充说，Temu的多百万美元超级碗广告“巩固了Temu在许多目标客户中的知名度。伯恩斯坦的分析师表示：“我们预计Temu的活跃用户和订单量将增加，为非美国交易价值做出贡献，并从此处实现增长。2023年6月，美国众议院特别委员会声称，Shein和Temu违反了进口关税法，没有支付进口关税或将货物纳入人权审查的范畴。
Temu的快速崛起得益于其市场投资、低价策略和推广活动的成功。这显示出价格和市场营销在快时尚领域的重要性。
