Source: CNBC
苹果周四表示，投资者不应期待在12月季度（对于苹果业务来说是一年中最繁忙且最重要的时段）实现收入增长。在其财务第四季度的盈利报告中，苹果超过了分析师的预期，并且首席执行官蒂姆·库克表示，与去年同期相比，iPhone 15在初始阶段的表现要好于iPhone 14。然而，收入同比下降了约1%，达到了895亿美元，标志着连续四个季度的萎缩。这是苹果自2007年iPhone发布之前就经历的首次这样的连续。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在周四的评论中指出，尽管对于iPhone销售前景相对乐观，但苹果的Mac、iPad和可穿戴设备业务仍存在持续的疲软。自2020年以来，苹果不再提供官方的硬性数值指导。相反，马埃斯特里表示，当前季度的收入将与去年相似，这表明公司在这个至关重要的假期季节面临一些挑战。这家公司的股票在盘后交易中下跌了3.4%。
苹果的首席财务官提醒投资者，今年的日历年的最后一个季度“将持续正常的13周，而去年的12月季度持续了14周。马埃斯特里表示，去年多出的一周增加了约7%的总营收。尽管今年少了一周，我们预计12月季度的公司总营收将与去年相似，”马埃斯特里说。华尔街预期会更好。去年同期的营收为1,171.5亿美元。分析师预计今年12月季度的销售额约为1,230亿美元，增长约5%。对于iPhone，马埃斯特里表示，即使将过去的比较调整为因供应链中断而失去的销售，公司对其绝对销售额的增长仍然保持了预期。
去年12月季度，苹果的iPhone销售额为657.8亿美元。然而，苹果的其他硬件业务似乎并没有表现得那么好。马埃斯特里表示，苹果的Mac业务的表现将“从9月季度显著加速。去年同期，Mac的营收同比下降了近34%，所以显著改善仍然意味着与去年相比有所下降。在去年的12月季度，苹果的Mac业务营收为77.4亿美元。苹果的iPad和可穿戴设备业务在9月季度同比下降，而且苹果预计本季度的下降幅度更大。对于iPad的营收，苹果看到了10%的下降。
马埃斯特里指出，苹果在2022年10月更新了一些iPad型号，推动了销售。今年公司并未推出新的iPad型号。去年的假期季度有一个全新AirPods型号的一个完整季度的销售，还有一个价格较低的Apple Watch和昂贵的Apple Watch Ultra。苹果今年9月发布了配有不同充电器的AirPods和Apple Watch Ultra的更新版本。对于公司来说，今年假期季度的一个亮点将是其服务业务，其中包括App Store的销售、在线云存储、AppleCare保修、与谷歌的广告和许可交易以及包括Apple Music在内的订阅服务。对于我们的服务业务，我们预计每周的平均收入将会以类似的强劲两位数增长率增长，就像在9月季度一样，”马埃斯特里说。苹果表示，其服务业务增长了16%。
即使作为一个消费品公司，苹果在寻找增长的道路上也面临着挑战。
