Source: CNBC
特物和Shein通过在线营销攻势在美国爆发，为消费者提供来自中国的廉价商品，无论是3刀一双鞋还是15刀的智能手表。折扣购物应用的兴起加上中国字节跳动的TikTok Shop，给亚马逊、eBay和Etsy等美国电商公司带来新的竞争。一些行业专家认为，它们的增长很大程度上是“征税豁免”这一贸易漏洞的结果，该规定允许来自中国的价值低于800刀的包裹免税进入美国。亚马逊首席公共政策执行官大卫·扎波尔斯基称之为“令人担忧的趋势”，应该由全球监管机构进一步审查。特物和Shein的增长主题将在本周科技营收的昂首阴霾之上悬浮，因为亚马逊将与Meta、eBay和Etsy一同公布第二季度业绩。投资者将关注特物和Shein对电商市场的影响，并关注它们的广告支出，这些支出推动了Meta最近的扩张。科技季度业绩上周开局堪忧。周二晚些时候，谷歌母公司Alphabet报告显示收入略有增长，但YouTube广告销售低于预期，导致股价周三下跌5%。特斯拉股价当天暴跌12%，这是自2020年以来最大的跌幅，营收低于预期，汽车收入连续第二个季度下降。本周的财报还将包括苹果和微软的报告，以及英特尔、高通、Block和Snap。根据LSEG的预测，亚马逊周四的报告将显示收入增长约11%，达到1486亿刀，然而，净利润预计与去年同比增长63%，反映出该公司庞大的成本削减举措，其中包括裁员数万人。尽管零售不再是亚马逊的增长引擎，但它仍然是构成大部分收入的业务。第三方卖家现在占该网站销售商品的60%以上。这就是特物和Shein的作用所在，商家现在有了向美国消费者推销产品的新途径。
它们之所以能够提供如此低廉的价格，部分原因在于他们通过直接从中国工厂向全球消费者销售的方式剔除了中间商，并使用较慢的配送选项。Shein于2017年进入美国市场，并最近在Google和Facebook上投放大量广告以推动扩张。据称，公司估值660亿刀。特物属于PDD控股，于2022年在美国上线，通过“像亿万富翁一样购物”的电视广告在今年超级碗期间播出。亚马逊继续强调其交付能力和专注速度，面对来自特物和Shein的持续竞争。首席执行官安迪·贾西在2月份指出，公司对履行网络进行的最近变更使得亚马逊能够在提供更快交付的同时有利可图地扩充廉价产品系列。我们有一句话，降价很容易，负担得起降价却很难。贾西在公司第四季度业绩电话会议上说。增加选择同样如此。增加低（平均销售价格）选择并不困难，但能够负担得起提供较低ASP选择并仍有盈利才真正困难。关于特物和Shein的经济优势，美国、欧盟等地的官员正在考虑是否关闭贸易漏洞并加大对廉价商品的关税，这可能影响这些平台的持续增长。特物发言人在一份声明中告诉CNBC，其增长并不依赖于征税豁免。该代表表示，该网站的价格具有竞争力，因为该公司的直销工厂模式消除了“众多中间商及其相关费用”的需求。Shein未对置评请求做出回应。
Meta还有其他担忧，因为有迹象表明特物可能正在削减广告支出。巴克莱银行五月的数据指出，特物的新购物者数量在2023年第三季度达到峰值，在过去两个季度逐渐下降。该公司表示，可能是调整了营销策略，以侧重现有购物者而不是新应用指标。巴克莱在五月给客户的一份说明中写道，“Meta的投资者一直担心来自中国出口广告商的可能美国放缓，特别是来自特物，而围绕新买家激活的数据表明，这些担忧是合理的，并且很可能融入到第二季度指引中，显示广告营收增速约减6%。该公司建议购买Meta股票。四月，Meta发布了低于预期的预测，股价下跌。财务主管苏珊·李在电话会议上表示，公司没有量化该季度来自中国的贡献，但她表示，亚太地区的广告收入与去年同比增长41%，成为增长最快的地区，这主要得益于在线商务和游戏。Meta的发言人拒绝就本文置评。eBay不认为中国竞争对手正在窃取市场份额，首席执行官杰米·伊安侬在五月告诉分析师，其差异化选择使得该网站独具特色。与此同时，Etsy已经采取措施强调其卖家在采购或创造艺术品中的作用。特物和Shein可能只代表美国市场的短期现象。Wish于2010年在旧金山创立，其超廉价直销中国商品使公司在2020年首次公开上市时估值达到140亿刀。然后用户出走，业务走下坡路。今年初，Wish被总部位于新加坡的Qoo10以1.73亿刀收购。
美国银行分析师在五月的一个说明中表示，亚马逊和沃尔玛最容易抵御中国竞争对手的冲击。关于运送时间的数据显示，特物/TikTok/Shein的运输速度落后于行业领导者，这可能会限制其长期吸引力。分析师写道。我们认为缩短交货时间将是长期竞争的一个重要因素。美国银行表示，特物的运输时间平均为4至22天，而Shein商品送达需要3至14天。亚马逊已经开始将交付速度从两天缩短至一天以下。根据eMarketer的预测，亚马逊仍然是美国最大的在线零售商，预计今年将占据约40%的电子商务销售额。然而，尽管一直自称为“美国定价最低的零售商”，亚马逊表明，其对特物和Shein日益增长的普及趋势心知肚明。六月与中国卖家共同举办的一场活动中，亚马逊表示计划推出一个折扣店，主要展示价格低于20刀的非品牌产品，这是根据CNBC观看的一份演示文件得知的。The Information上个月报道称，该商店利用了特物和Shein等平台所使用的相同征税规则。亚马逊的扎波尔斯基表示，公司尚未就立法者是否应该限制最低限额发表立场。不过，他表示，亚马逊必须争取消费者的青睐。我们知道我们必须与其竞争，说服顾客他们可以从亚马逊获得最优质和最优价。观看：Prime Day是亚马逊的一场重要营销活动。
中国电商在国际市场崛起，引发全球关注，未来竞争将更加激烈，技术创新与规章制度将成为市场制胜关键。" } ```
