Source: CNBC
经过多年的延迟，谷歌表示将不再取消和替换第三方Cookie，这是广告商长期以来所使用的一种做法，适用于其互联网浏览器Chrome。Cookie是网站传递给访客浏览器的小代码片段，当人们访问其他网站时会继续保留。这种做法推动了数字广告生态系统的大部分内容以及其跟踪用户在多个站点之间进行定位广告的能力。2020年，谷歌表示一旦弄清楚如何满足用户、发布商和广告商的需求，并提出工具简化解决方法，将于2022年初停止支持这些Cookie。
为此，谷歌启动了其“隐私沙箱”计划，找到既保护用户隐私又让内容在开放网络上保持免费可用的解决方案。谷歌在今年1月表示，对替换Cookie的提议进展“非常有信心”，其中包括“同行联合学习”，基本上将人们根据相似的浏览行为分组，这意味着只会使用“同行ID”，而不是个人用户ID来定位他们。但在2021年6月，谷歌推迟了时间表，并给数字广告行业更多时间制定更注重隐私的定向广告计划。
然后在2022年，该公司表示，反馩表明广告商需要更多时间过渡到谷歌的Cookie替代方案，一些广告商提出抵制，称这将对他们的业务产生重大影响。在周一的一篇博客文章中，该公司表示，它收到了反馈，包括来自广告商和监管机构的反馩，这影响了其最新取消在其浏览器中杀死第三方Cookie的计划。该公司表示，通过测试，他们意识到过渡需要“许多参与者的大量工作”，将影响发布商、广告商和几乎所有参与在线广告的人。
隐私沙箱的副总裁安东尼·查韦斯写道：“我们不会淘汰第三方Cookie，而是将在Chrome中引入一种新体验，让人们在整个网络浏览过程中做出知情选择，并随时调整这项选择。我们正在与监管机构讨论这种新路径，并将在推出时与该行业进行交流。。
随着谷歌取消计划杀死第三方Cookie，数字广告行业将迎来新的变革，如何平衡用户隐私保护与广告商利益仍需进一步探讨。
