Source: CNBC
亚太地区的Z世代在时尚选择上受偶像和网络红人的启发，KPMG的一份新报告显示，TikTok影响着他们的购物决策。报告指出：“过去的几代人会去百货商店或购物中心购买基本款或关注新款式，而Z世代则在线寻找潮流，追随偶像和网络红人，渴望穿着同款服装。该报告对包括中国、新加坡、印尼、越南和菲律宾在内的14个市场的7000名消费者进行了调查。每个市场近一半的受访者属于Z世代，调查中将这一年龄段定义为18至24岁。
调查显示，63％的Z世代将社交商务和直播购物视为购物体验的重要组成部分。社交商务是Z世代中最受欢迎的零售技术形式，尤其在中国、越南、印尼和菲律宾。Z世代被称为第一代成长在互联网和数字设备环境下的一代。KPMG印尼合伙人兼顾问部主管Irwan Djaja表示：“社交媒体和电子商务的融合代表了与Z世代接触的前沿，引起了他们的共鸣。
因此，各品牌正在重新评估其供应链战略，强调社交商务平台，以迎合Z世代的需求。他们特别关注TikTok和Instagram，而在这些平台上，影响者的推荐扮演着非常重要的角色。AfterShip作为一个电子商务体验软件服务公司的联合创始人Eric Pong在报告中接受了采访，他表示：“TikTok是一支巨大的力量。
它仍在增长，并拥有令人难以置信的观众和影响力。KPMG分析师表示：“TikTok业务在亚洲表现强劲，吸引企业在TikTok上进行广告投放，利用影响者和关键意见领袖，通过广告将直接观众引导回到网站。。
互联网和社交媒体的快速发展改变了人们的购物方式，务实对年轻一代的变革和影响进行深入思考。
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来源：https://www.cnbc.com/2024/07/01/gen-zs-shopping-habits-are-heavily-driven-by-tiktok-and-influencers-kpmg.html
https://www.snipp.com/inside-the-gen-z-mind-consumer-survey
https://investors.sproutsocial.com/news/news-details/2024/New-Research-Reveals-Influencers-Significantly-Drive-Purchasing-Decisions/default.aspx
