Source: CBC
在多伦多市中心一个潮湿的星期四上午，作家尼克·格林在埃尔金与温特花园剧院排练厅迎接了一群热切的社交媒体意见领袖。大约40名社交媒体意见领袖聚集在他周围，手里拿着同样的东西：一盒红色纸盒蒂姆贝壳糖圈。这种零食选择并非巧合：所有这些人——以及他们之前聚集在一起的一群人——聚集在一起预览《最后的蒂姆贝壳糖圈》的片段，这不仅仅是一部新的音乐剧，而且令人困惑的是，由蒂姆·霍顿创作。如果广告倾向听起来像混淆了政教关系，你并不孤单。负责创作这部剧全篇故事的编剧格林似乎也有些难以分清。他对着拿着手机的人群微笑说：“非常感谢你们的光临，”“我们非常感谢您利用您的追随者来扩大这个非常特别的产品——嗯，呃，节目——的影响力。但是，尽管这个失言告诉了一些东西，但这很可能只是一时口误。格林自己是一个有成就的剧作家，在这部今天首映并将在本周上映的剧中，他和加拿大众多才华横溢的人才一起合作。在行业面临困难时期，一些人说这类项目可能是加拿大创意人的救命稻草。本文采访的每位演员和工作人员都表示，他们对获得的创作自由印象深刻。他们说，公司几乎没有干涉他们，使他们创作了一部令人惊喜的美丽剧目——除了一些关于如何制作蒂姆·霍顿培根生菜番茄三明治的轻微指导。
这并不意味着从一开始就很容易说服这些成员。当被邀请参与项目时，他们都问了一个类似的问题：蒂姆·霍顿音乐剧？真的吗？然而，仅仅几次排练之后，他们改变了看法。现在，他们希望观众也会这样想。哦，这是真的，亲爱的，”百老汇老将杰克·艾普斯坦在《最后的蒂姆贝壳糖圈》中扮演角色肖恩表示，“我在这部剧的一次演习之前加入了这个剧组，立刻就感觉到，‘这是真真正正的东西。’”这“真真正正的东西”充满了加拿大元素和品牌相关口号的故事。剧情受到2010年安大略省萨尼亚蒂米店内被困一群人的故事的启发。服装暗示了突袭美国Roots连锁店，歌曲着意提到了雪和曲棍球比赛——歌词中包括：“我们对一个甜甜圈洞充满信心”，当然也有“永远新鲜，永远蒂姆·霍顿。至于为什么卖咖啡的要尝试娱乐业，答案在某种程度上有些合理。首先，2024年是它成立60周年。这是庆祝这家咖啡巨头成功的一个绝佳机会。但也可以说，在这些年里，对于双份咖啡的专家来说，事情并不完全顺利。
2014年与汉堡王的合并——以及随后收购Popeyes——形成了一个新的母公司：全球餐饮品牌国际公司。作为该公司的多数股东，位于巴西的3G资本，使得这家加拿大最大的咖啡连锁店的加拿大性变得有些模糊。这对蒂姆·霍顿有多大影响并不清楚。2018年，它从加拿大著名品牌研究机构Leger发布的最受信任品牌榜的第四名一落千丈至第50位，但在该机构最新报告中又上升至第26位。它在文化领域具有强大的影响力——强大到政客们仍被迫强调他们对其的喜爱以拉票。无论如何，公司的未来取决于其与加拿大身份的持续关联，广告公司Fuse Create的高级副总裁阿利娜·马扎尔·库兹玛表示，“您会看到游客来加拿大喝蒂姆·霍顿，他们知道这是一家加拿大咖啡品牌，”“因此，他们确实得继续这种没有真正加拿大人却给人以加拿大感的品牌策略。与此同时，侧重引人注目古怪事件的营销噱头对公司来说变得越来越有吸引力。《最后的蒂姆贝壳糖圈》是“工业音乐剧”的一部传统作品，在二十世纪中期，公司会为员工上演表演来提升士气。但在这里，蒂姆贝壳糖圈迎接着那些愿意冒险的任何人。库兹玛表示，挑战极限是一个好策略。
如最近的一些蒂姆·霍顿合作所展示的那样——从以甜甜圈为主题的阿迪达斯鞋款推出到与贾斯汀·比伯合作的“Timbiebs”蒂姆贝壳糖圈——公司正在努力尝试新事物。这些举措似乎取得了成功：足够脱颖而出，以至于值得出现在社交媒体帖子中，得到了免费的口碑推广和一些加拿大的好消息报道，品牌名字直接出现在标题中。多伦多的记者和戏剧评论家阿什林·墨菲则少了许多愤世嫉俗。因为虽然广告动机是显而易见的，但它并不以一种欺骗任何人的方式进行。每个人都会说，‘这是甜甜圈音乐剧；这是偶然涉及一些了不起的人物的蒂姆·霍顿广告，’”她说。所有这些都发生在这个国家尤为严峻的娱乐时间里。随着艺术机构一个接一个地关闭，现场戏剧在经历毁灭性的新冠疫情封锁后继续挣扎，通货膨胀使得甚至够建造舞台的木材也几乎变得无法获得，愚蠢的品牌合作可能成为加拿大创意人的救命稻草。至少在这种营销和新音乐剧的交汇点上，有一种概念验证。我们试一试，看看结果如何。我认为这是一个非常有趣的实验，我会尽我所能地支持它。
在这个娱乐行业仍然挣扎的时代，愚蠢的品牌合作可能成为加拿大创意人的救命稻草，让我们拭目以待这种新的营销与音乐剧的交汇点所带来的可能性。" } ```
