Source: CNBC
根据咨询公司Interbrand，截至2023年底，苹果、微软、亚马逊和谷歌是全球四大领先品牌，也是全球五大市值最高公司之一。另一家是英伟达，这家公司一度在本周超越微软，成为全球市值最高公司。不过，尽管英伟达市值达到31万亿美元（在两天的滑落前达到33万亿美元），但它甚至未能跻身Interbrand最近一份榜单上最具标志性的100家公司之列，而这份榜单上有麦当劳、星巴克、迪斯尼和Netflix等公司。英伟达市值的历史性飙升几乎完全是由其图形处理单元（GPU）的需求推动的，这一产品是推动生成式人工智能繁荣的核心，而AI的炒作广泛推动了这一增长。英伟达拥有80%以上用于训练和部署ChatGPT等AI软件的芯片市场份额。一些大型科技公司是其芯片的主要买家。英伟达的崛起速度以及其与消费者的相对缺乏接触路径共同导致31岁的公司在Main Street的品牌知名度远远落后于Wall Street的魅力。Interbrand 2023年榜单第100位是日本相机制造商佳能，第99位是荷兰酿酒商喜力。Interbrand的全球品牌经济学全球总监格雷格·西尔弗曼在一封电子邮件中表示：“作为最近走向全球舞台的产品公司，英伟达尚未有时间，也没有投入资源来改变其品牌角色，加强品牌以维护未来收入。英伟达的品牌弱势风险，西尔弗曼补充说，将限制其“市值高度有多有价值。英伟达的年收入增长在过去三个季度每个季度都超过了200%。
根据LSEG，到2025年财年，收入预计将从去年翻一番，达到1200亿美元以上。公司最新季度85%销售额来自数据中心GPU，这些GPU安装在庞大设施中，通常需要一组昂贵的数据科学和超级计算专家来配置它们以高效地创建AI软件。相比之下，Interbrand排名第一的苹果主要通过向全球消费者销售iPhone和其他设备赚取绝大部分收入。排名第二的微软是企业销售巨头，但广为人知的是其Windows和Office软件。排名第三的亚马逊致力于成为消费者的一站式商店，排名第四的谷歌对许多人来说是通往互联网的大门。Interbrand前十名还包括韩国电子巨头三星，以及三家汽车公司（丰田、奔驰和宝马）、可口可乐和耐克。在列表稍后，英伟达的竞争对手英特尔位列第24位，以制造笔记本电脑和个人电脑核心处理器而著称，并以旗下拥有长期的“英特尔内部”广告系列的形象为人熟知。甚至是构建服务器的惠普企业也名列第91位。然而，一项竞争调查显示，英伟达的品牌价值正在赶上其同行。根据Kantar BrandZ本月公布的全球最有价值品牌100强排名，英伟达位列第六位，比上一次调查跃升18位。该品牌的整体价值一年内跃升178%，估计约为2020亿美元。
Kantar对企业采购者进行调查，以评估主要向其他企业销售的品牌，并给出品牌价值的总体估计。Kantar的资深品牌策略师马克·格洛夫斯基告诉CNBC：“英伟达在B2B买方领域与苹果在购买iPad或Mac的消费者领域一样相关和有意义。虽然英伟达可能不是你父母或孩子知道的名字，但它在某一消费者群体中具有共鸣。询问你的游戏好友，你将了解。英伟达成立于1991年，当时AI是一个新兴领域。公司的主要关注点是设计能够快速绘制数字三角形的芯片，这一基本功能带来了3D游戏的巨大发展。多年来，那些调整他们的计算机以运行最先进游戏的人很了解英伟达及其GeForce品牌和绿色Logo。英伟达为Nintendo Switch主机提供芯片，该主机在全球已发货超过1.4亿台。与英特尔不同，英伟达从未通过花哨的广告宣传使自己的名字出现在消费者面前。游戏现在只是芯片制造商的一个不错的附带业务。
在最新的季度中，这项业务贡献26亿美元的收入，占总销售额的10%，同比增长18%。对于英伟达最重要的产品，寻求其AI芯片的公司和机构必须经过繁琐的报价和销售流程，通常通过戴尔或HPE等计算机设备公司。这些供应商销售完整系统，包括内存、中央处理器和其他组件。即使想要训练AI模型的专家更有可能通过云服务提供商租用英伟达，而不是搭建自己的服务器集群。尽管英伟达的知名度正在迅速增加。根据Vanda Research上个月收集和发布的数据，在零售投资者中，英伟达已成为持有最广泛的股票。虽然英伟达未能进入Interbrand 2023年榜单的前100名，但公司的数据显示其品牌认知度在过去12个月翻了四倍，这将有助于下次排名时。也许到那时人们会学会如何发音公司名字，这一话题曾是那些偏僻游戏论坛上争议的焦点。公司发音为en-VID-ia。观看：“华丽七人团”应该有另一个好的盈利季节。
作为一家市值暂时超越苹果、微软的公司，英伟达在品牌知名度上却鲜为人知。这个现象值得我们思考，品牌是否就是市值的唯一标准？" } ```
