Source: The Verge
谷歌的搜索算法可能是互联网上最重要的系统，决定着哪些网站存在哪些消失，以及网页内容的呈现形式。一份曝光的文件泄露显示数千页内部文件，或许首次深入揭示了搜索运行的内部机制，暗示谷歌多年来并非完全坦诚。至今，谷歌尚未就这些文件的真实性作出评论回应多次请求。SEO领域的Rand Fishkin表示，一位消息人士与他分享了2500页文档，希望报道泄露事件可以正当谷歌员工就搜索算法运行方式所传播的“谎言”提供反驳。文件概述了谷歌的搜索API，并详细说明了员工可以获得的信息，Fishkin表示。接受Fishkin概述的细节深奥且技术性强，对开发人员和SEO专家可能更具可读性，而非普通人。泄露文件的内容并非必然证明谷歌使用它提到的特定数据和信号来进行搜索排名。相反，泄露揭示了谷歌从网页、网站和搜索者那里收集哪些数据，为SEO专家提供了间接线索，而SEO专家Mike King在文件概述中写道，这些线索似乎展现出了谷歌关心的内容。泄露文件涉及谷歌收集和使用何种数据、哪些网站在敏感话题（如选举）上得到提升、如何处理小型网站等话题。Fishkin和King表示，文件中的一些信息似乎与谷歌代表公开说法相矛盾。
‘说谎’是个严厉的词，但在这里确实是唯一准确的词语，”King写道。尽管我并不一定责怪谷歌的公共代表保护其专有信息，但我对他们积极贬低在营销、技术和新闻领域提出重复发现的人士的做法表示异议。谷歌没有回应The Verge关于文件的评论请求，包括有关驳斥文件真实性的直接要求。Fishkin在一封电子邮件中告诉The Verge，该公司并未否认泄露的真实性，但一名员工要求他修改某些与事件性质有关的措辞。谷歌秘密的搜索算法催生了一个完整的行业，由市场营销人员密切遵循谷歌的公共指导并为全球数百万家公司执行。这种普遍的、常常令人厌烦的策略导致了一个普遍的论调，即谷歌搜索结果变得越来越糟糕，充斥着网站运营者感觉必须制作的垃圾内容才能让他们的网站被看到。针对The Verge之前报道有关SEO策略的报道，谷歌代表们常常回避一个熟悉的辩护：这不是谷歌指南所说的。但泄露文件中的一些细节对谷歌有关搜索运作方式的公开说法的准确性提出了质疑。Fishkin和King引用的一个例子是谷歌Chrome数据是否被用于排名。
谷歌代表们一再表示不使用Chrome数据来为页面排名，但在有关网站在搜索中的呈现方式的章节中特别提到了Chrome。在我所截取的下面的屏幕截图中，主vogue.com的URL下出现的链接可能部分使用了Chrome数据，根据文件内的描述。另一个提出的问题是E-E-A-T在排名中起到什么作用，如果有的话。E-E-A-T代表经验、专业知识、权威性和可信度，是谷歌用来评估结果质量的指标。谷歌代表此前曾表示，E-E-A-T不是排名因素。Fishkin指出，在文件中并没有发现过多有关E-E-A-T的提及。然而，King详细说明谷歌似乎收集了页面的作者数据，并设有一个关于页面上实体是否为作者的字段。King分享的部分文件内容写道，该字段“主要用于新闻文章...但也适用于其他内容（如科学文章）。虽然这并不证实署名作者是明确的排名指标，但至少表明谷歌至少在跟踪这一属性。
谷歌代表们此前坚称，作者署名是网站所有者应该面向读者而非谷歌提供的内容，因为这不会影响排名。虽然泄露的文件并非百分之百肯定，但它们提供了一个深入、未经过滤的查看一个极度保密的黑盒子系统。针对围绕搜索的美国政府反垄断案，部分内部文件已经公开，进一步揭示了该公司主要产品的运行方式。由于谷歌对搜索运作方式的奥秘回答含糊，网站都变得雷同，因为SEO营销人员试图根据公司提供的线索来智胜谷歌。Fishkin还批评这些出版物盲目支持谷歌的公开说法，没有进一步的分析。历来，搜索行业最响亮的声音和最多产的出版商一直乐于毫无怀疑地重复谷歌的公开声明。他们写标题如‘谷歌表示XYZ是真实的’，而不是‘谷歌声称XYZ真实；证据表明相反’，”Fishkin写道。请提高标准。如果这次泄露和司法部诉讼可以带来改变，我希望这就是改变。
有时候真相并不总是如表面所示，这次泄露事件或许将揭开搜索引擎巨头谷歌搜索算法的另一层面。" } ```
