Source: CNBC
北京 — 足球明星大卫·贝克汉姆将推广阿里巴巴的国际电商平台AliExpress，成为其迄今最大的全球品牌大使合作伙伴，该业务部门周一宣布。这项交易背景是，总部位于中国的竞争对手PDD Holdings的Temu和在线时尚初创公司Shein迅速在全球扩张，尤其是前者还在超级碗上进行了宣传，以赢得美国客户的关注。AliExpress没有透露支付贝克汉姆多少作为其全球品牌大使，加入了数家中国公司赞助于6月中旬拉开帷幕的欧洲杯足球锦标赛。公司在一份声明中表示：“AliExpress正在数百万欧元中投资折扣、交易和活动，在比赛期间计划推出促销，其中包括AliExpress应用用户有机会赢取比赛门票。今年夏天，AliExpress正在帮助球迷更贴近UEFA欧洲杯2024，提供给他们在球场上看球时获得丰厚奖品的机会，”贝克汉姆在新闻稿中唯一的声明中表示。
贝克汉姆的公司DRJB Holdings在其最新公布的财务报表显示，2022年实现7260万英镑（9250万美元）营收。阿里巴巴的国际电商业务，包括AliExpress在内，被称为阿里巴巴国际数字商贸集团。该国际业务部门的销售额在2024年头三个月同比增长 45%，达到274.5亿元人民币（37.9亿美元）。相比之下，阿里巴巴旗下以中国市场为主的淘宝和天猫集团同期的营收增长为 4%，达到932.2亿元人民币。
然而，国际业务部门的损失增加至41亿元人民币，而去年同期为22亿元人民币。该公司旗下国际业务部门主席兼CEO蒋凡在本月早些时候的财报电话会议上表示，公司在年初头三个月在中东和其他新兴市场进行了“积极的投资。AliExpress在2022年表示，花费约700万美元在韩国，以降低产品价格吸引本地消费者。去年，AliExpress签约演员李政宰为其在韩国的首位品牌大使。
在国内增速放缓的背景下，其他总部位于中国的公司也加大了扩张海外的力度。UEFA欧洲杯2024的中国赞助商包括阿里巴巴旗下的支付宝、电动汽车公司比亚迪、家电品牌海信和智能手机公司维沃。海信成为2016年欧洲锦标赛的首家中国赞助商。随后，另外三家中国企业也签署了2020年比赛的合作伙伴关系。
阿里巴巴的国际业务谋求全球市场，大卫·贝克汉姆作为品牌大使将帮助其加强国际影响力，值得关注全球市场的互联发展。" } ```
