Source: Slashdot
Netflix宣布在周三的Upfronts演示中，仅一年半进入广告业务后，将推出自己的广告技术平台。此举将其与谷歌、亚马逊和康卡斯特等广告服务器等行业巨头相抗衡。该通告标志着这家流媒体巨头广告策略的重大变革。
公司最初与微软合作开发广告技术，让Netflix迅速进入广告领域，并迎头赶上像Hulu这样拥有自己广告服务器已有10多年的对手。Netflix推出自有广告技术后，将完全掌控其广告未来。这一战略举措将使公司能够创造出与其拥有2.7亿订户的庞大用户群体产生共鸣的定向个性化广告体验。
Netflix没有明确表示其自有解决方案将如何改变广告投放方式，但很可能会摆脱常规广告。据《金融时报》报道，Netflix希望尝试“系列”广告活动，这些活动涉及一系列讲述故事而非传递重复广告的广告。在演示中，Netflix还指出，今年夏天将扩大其购买能力，现在将包括The Trade Desk、谷歌的Display & Video 360和Magnite作为合作伙伴。
值得注意的是，竞争对手Disney+也与The Trade Desk签署了广告协议。Netflix还吹嘘其广告支持的会员层的成功，称有4000万全球月活跃用户选择该计划。广告层在推出6个月后拥有约500万用户。
Netflix的自有广告技术平台对于如何改变用户的广告体验和营销模式，值得我们关注和思考。
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来源：https://tech.slashdot.org/story/24/05/15/2348226/netflix-to-take-on-google-and-amazon-by-building-its-own-ad-server?utm_source=rss1.0mainlinkanon&utm_medium=feed
https://techcrunch.com/2024/05/15/netflix-in-house-advertising-technology-platform/
https://www.bnnbloomberg.ca/netflix-says-users-of-subscription-plan-with-ads-hit-40-million-1.2073513
