Source: CBC
一股新的化妆潮流席卷社交媒体，视频点击量达数千万次，网红们仅仅尝试后就走红，加拿大版本尤受欢迎。Asoka化妆潮涌现在TikTok上，数十万帖子涌现。在视频中，创作者们配以2001年宝莱坞电影《Asoka》中的歌曲《San Sanana》的背景音乐，展现印度新娘的发型、化妆和服装。大家认为这一病毒式潮流向电影致敬，同时也向印度文化及其对化妆和时尚的影响致敬。虽然这一潮流与电影本身关系不大，后者评分较低，IMDB得分6.4/10、烂番茄平均分69%。据印度时报称，这可以理解为对汗扮演的角色的致敬，他“展示古印度服饰和大胆的炭笔眼线”，但添加了印度新娘的元素（因此也称为印度新娘化妆趋势）。视频制作复杂高级，包含快速剪辑、同步手势、面部表情、对嘴和头部动作，同时采用鲜艳颜色和类似电影中一些风格的化妆，包括宝石贴。来自世界各地的创作者表示，有时候他们拍摄这些视频花费八个小时甚至更多。安大略省斯托夫维尔的27岁网红德尔卡·穆尔加南森发布的一个视频上周几乎达到了两百万次点击量，周一早上发布的第二个泰米尔语版本在周一晚上就已经有11.24万次点击次数。
无论是Asoka化妆潮还是其他，看到如此多南亚影响者崛起以及在美妆领域的展现，令人惊叹。印度电影或印地语电影，即宝莱坞是世界上最大的电影产业，以歌舞场景、浪漫剧情和梦幻时尚著称。卡瑞娜·卡普尔汗是这一领域的一名一线偶像，不仅因为她的角色——据印度快报报道，她至少出演了70部电影，还因为她对时尚的影响。Asoka潮流没有令人惊讶，因为美学元素对宝莱坞至关重要，而TikTok则聚焦于美容化妆例行程序。Hirji 指出: 许多博主都在展示他们的护肤和化妆例行程序，以及儿童对护肤品的狂热追求。因此，强调浓妆艳抹、时尚与优先考虑美貌的造型迅速走红并非难以理解。她告诉CBC News，作为整体趋势，我有时会对TikTok对美容的过度关注感到有些疑虑，但如果要关注美容，我认为将其多样化是很棒的。她指出，最近有更多的南亚影响者，因为更多女性感到有自主权可以利用这些平台来推广自己。因此，这场影响力正在逐渐蔓延，她表示，这是理所当然的。
许多女孩看到她和其他南亚美影响者都是她们的偶像，成为美妆领域的榜样对她来说很重要，因为她在成长过程中并未经历这样的体验。.她说:我们在成长过程中没有看到这一点。我们甚至在主流媒体中、在电视上——甚至在任何地方都没有看到。现在看到我们能够将这个作为职业，并且看到我们对某件事情有激情，而不仅仅是，你知道，成为一名医生，我想这很棒。虽然Hirji认为这一趋势是积极的，但她发现一点问题，即一些非印度人复制具有文化意义的造型，而这些造型只是因为新奇、时尚而受到青睐，或者被当作服装对待。这与社交媒体上的一些批评相似，人们提出一些其他背景的人发布的视频存在文化挪用的问题。所有这些非印度人哪里找到这些文化衣服的？”一个人在TikTok上写道。别让我开始对那些低调嘲笑这一流行潮流的非南亚人发表看法。另一个人在一个视频中说。
Hirji说这很复杂，因为经常会有印度人穿传统服饰遭到挑剔或批评，许多在西方长大的南亚裔人士学会感到自卑。然后当一个非印度人穿印度珠宝或衣服时，似乎更受文化接受。对我来说，当一些人穿上这种服饰时受到种族主义的反击，而另一些人并未受到这样的反击，这就有一些问题了”，Hirji说。尽管如此，Asoka潮流中一些最受欢迎的视频是由南亚影响者制作的，如基地椟里马男，一名驻扎在渥太华的美容博主。她三天前发的视频在周一晚上已经有3亿3400万次观看。一则幕后花絮视频已获得3亿7300万次观看。你们让这个视频爆炸了，”基地在发布原创视频后立即发布的一个视频中笑着说，在视频中她解释说需要八个小时才能完成这个视频。过去的一周，我在我的页面上看到很多这样的视频，我真的很想做，因为看起来很有趣。。
在美妆领域的多样化趋势中，如何平衡对他人文化的尊重与借鉴成为了一项挑战与讨论点，我们是否能在欣赏他人的美之时保持文化敏感底线呢？
