Source: CNBC
今年对K-pop领域的投资者来说并不容易，因为低迷的第四季度销售额和利润，以及约会丑闻打击了股价。不过，高盛在3月14日的报告中表示对该行业持乐观态度，称K-pop行业受到误解。K-pop的四大公司股票自年初以来都有所下跌。JYP Entertainment的股价今年迄今已暴跌超过37％，而YG Entertainment下跌了近17％。以BTS为本的Kospi上市公司Hybe股价下降了约4.5％。SM Entertainment的股价暴跌超过17％。这一跌幅来自该代表艺人卷入的一起约会丑闻，引发了国际和国内广泛关注。在2月份，该股价连续五个交易日下跌至2022年10月以来的最低水平，此次约会丑闻涉及到Aespa女团队长Karina。抛售行为使得SM的市值减少了5000万刀，因为中国粉丝威胁抵制该团体专辑。
尽管如此，高盛表示看到“高潜力的估值再评估”，因为公司仍在持续实现多年的盈利增长。对于2023年，所有四家公司发布了更高的全年收入和净利润。高盛表示，抛售与市场关注专辑销售有关，这在历史上一直被视为粉丝数量及公司前景的关键指标。分析师写道：“我们质疑这种主流观念，认为线下音乐会观众…是衡量K-pop不断扩大影响力的优势指标。他们解释说，专辑销量可能受钱包份额影响，一个粉丝可以购买多张专辑-这在K-pop粉丝群体中很常见。分析师还表示，在疫情期间，专辑销量激增，这是由于缺乏线下互动扭曲了与粉丝相关的指标。在通过入场观众数量评估该行业时，高盛表示“增长并未停止以迅速的速度扩展”，“在短期内，我们看到日本观众增长是重要的增长动力。分析师认为，K-pop公司在日本近期有着相当大的粉丝增长机会，“这个市场被我们认为被市场忽略了。他们指出，日本一直是K-pop最大的海外粉丝之一，在日本的现场音乐市场中，Hybe、SM和JYP占据了7％的份额。
高盛指出，日本的顶级经纪公司Johnny & Associates陷入了一场重大丑闻，导致行业更加倾向于支持K-pop艺人。2023年，日本最大的音乐节目《红白歌会》邀请了五个K-pop艺人和两个由K-pop公司制作的当地团体。这是该节目自2011年以来首次展示男性K-pop艺人，也是有史以来展示最多K-pop团体的一次。高盛预计，从2023年到2026年，日本音乐会观众将以24％的复合年增长率增长，而Hybe、JYP和SM的联合份额将从7％增加到14％。日本增长的催化剂包括SM的最新日本男子团体NCT Wish以及JYP即将推出的男子团体NEXZ。高盛对K-pop全球粉丝基础增长持乐观态度，尤其是在美国等市场。报告指出，由Hybe管理的女团NewJeans在美国排行榜上取得了成功。分析师指出，NewJeans最新专辑在美国公告牌200强榜单上排名第一。该团队的主打单曲“Super Shy”在公告牌全球200强榜单上排名第二。
该团队也是第一个在Lollapalooza音乐节上演出的韩国女团。《芝加哥太阳报》报道称，该团队可能吸引了有史以来在下午5点时段参加音乐节的最大观众。Hybe旗下子公司Source Music管理的Le Sserafim也于4月13日在Coachella音乐节上首次亮相，另一场演出定于4月20日举行。Hybe还最近宣布将扩大与环球唱片的合作伙伴关系，包括Hybe艺人和唱片的独家发行权。环球唱片的艺人名单包括泰勒·斯威夫特、阿里亚娜·格兰德和贾斯汀·比伯。高盛表示，这一宣布是K-pop开始在全球范围内走向主流的显著迹象，这将导致在商业关系中更加有力的议价能力。分析师得出结论，该行业“未来的增长路途漫长”，并补充说，“在我们看来，钱包份额的进一步下滑，已接近疫情前的水平，似乎是有限的。。
K-pop行业如火如荼，金融机构的乐观态度为投资者指明了未来发展方向。
