Source: BBC
今年超级碗吸引创纪录的1.23亿美国人收看，顿时成为年度最大体育盛事，配以精彩的中场表演和泰勒·斯威夫特在观众席的镜头，全美观众还看到了中国电商公司Temu的六部30秒广告。这家购物巨头在美国和英国的政客批评下镜，美国政府调查发现Temu销售的产品可能存在“极高风险”，可能涉及强迫劳动。Temu表示公司“严格禁止”所有商家使用强迫、刑罚或童工。Temu从服装到电子产品、家具等各类商品应有尽有，在2022年首次登陆美国市场，后来扩展至英国和全世界。据分析公司SimilarWeb数据，近1.52亿美国人每月使用Temu，均列全球应用下载榜首，被零售分析师尼尔·桑德斯称为“Amazon的增强版。
其标语“像亿万富翁一样购物”，大受欢迎，向全球49个国家发货。Temu在今年的超级碗中共投放六部30秒广告，每部广告造价约700万美元。据分析数据显示，Temu平台的访客在超级碗当天几乎比前一个周日增加了四分之一，吸引820万人浏览网站和应用。与此同时，亚马逊和eBay的访客分别下降了5%和2%。零售分析师桑德斯表示，“他们还在微营销上花费大量资金，说服网红推广产品，并通过TikTok和YouTube等社交渠道建议在平台上购物。
拥有7000名粉丝以下的网红通常被称为“微网红”，据SimilarWeb的电商专家伊内斯·杜兰德介绍，这些网红社区拥有强大的信任，他们的支持意味着对产品的高度信赖。Temu隶属中国电商巨头拼多多，据中国市场研究集团创始人肖恩·雷恩称，拼多多在中国市场表现强劲，价值接近1500亿美元。由此，拼多多扩张至国际市场，推出Temu，采用之前成功的模式。根据常驻上海的雷恩表示，该公司已成为中国的骄傲，“他们自豪地称中国企业能够战胜美国的电商巨头亚马逊。快速浏览Temu应用或网站可发现从钢头运动鞋到帮助老年人和孕妇穿袜子的设备等各类商品，几乎全是中国工厂生产的制造商品。
杜兰德解释称，Temu使用大规模数据收集的系统，了解消费趋势、最受搜索和点击的产品，并提供给制造商。相较亚马逊以高价向制造商销售此数据，Temu免费提供，供制造商“测试市场”，并使用人工智能生成影像，以紧跟最新潮流，保证在售商品可能甚至还不存在。此外，Temu利用空运直发商品，避免了仓储，并通过所谓的“最低限值”漏洞直接发货到顾客，大部分包裹是免税进入美国的。全球货运公司Unique Logistics首席运营官迈克尔·迪亚兹表示，随着Temu产品漏洞被滥用，未来可能面临更多监管。美国国会的一份报告显示，去年有三分之一的包裹来自Temu和竞争对手SHEIN，这可能引发更多国家，如英国和美国，对产品进一步审查。
在电商行业蓬勃发展的同时，如何平衡商家利益和消费者权益是一个重要课题，我们需要更多深入的讨论和审视。" } ```
