Source: The Verge
Meta表示，从本月晚些时候开始，当广告商支付费用提高其在Facebook和Instagram的iOS应用中的帖子可见性时，将收取30%的费用。此变更源自2022年App Store更新，Apple将其通常对数字商品交易的30%抽成转嫁到了增加可达性的帖子上，而这些帖子本质上是广告。此变更特别针对Meta和其他社交应用程序，这些应用允许用户在应用中付款来提高其内容的可达性。
Meta在与The Verge共享的声明中指出，希望通过iOS购买推广的中小企业和影响者现在将通过Apple收费，“在总广告付款之前，扣除30%的服务费和任何适用的税款。Meta表示，人们仍然可以从Instagram和Facebook的桌面或移动网站购买提升帖子，以避免转嫁给iOS用户的Apple费用。我们要么遵守Apple的指导方针，要么从我们的应用中删除提升帖子，”该公司表示。
我们不想删除提升帖子的功能，因为这样会通过使功能更不易被发现，可能剥夺中小企业以促销其业务的有价值方法。此外，Meta表示，那些想通过其iOS应用提升帖子的用户现在需要预付款项，并在其提升的帖子发布之前支付费用。此外，Meta将额外收取30%的费用以覆盖在iOS中预先加载资金的Apple交易费用。
此新支付流程将首先在美国推出，然后在今年晚些时候推出“其他市场和国家。Meta是最近几个月对Apple及其新政策发起批评的众多公司之一。在美国引入了27%的替代付款方式税后，Apple还宣布计划允许欧盟开发者在替代应用商店中存在其应用，条件是他们支付一个全新的“核心技术费。
在Meta和Apple之间的新税收争议中，广告商和中小企业可能需要重新考虑营销策略。
