Source: CNBC
由中国公司PDD Holdings运营的电商应用Temu计划在周日播出一则超级碗广告，一位发言人告诉CNBC。Temu希望继续在美国迅速增长，中国公司在超级碗赛购买广告位是罕见的，这将是Temu在该体育事件上的第二个广告，强调了其母公司PDD正在积极打入美国市场。除了广告外，Temu还将分发总值500万刀的优惠券和积分，这一倡议已经展开。在超级碗当天，Temu计划再发放总值1000万刀的奖品。发言人对广告内容和所支付的费用没有提供更多细节。Temu于2022年9月推出，随后在2023年播出了Super Bowl广告。
该广告展示了一位年轻女性对Temu提供的便宜服装和配饰价格感到惊讶。这些价格让我震惊，我感觉自己非常富有。我像亿万富翁一样购物”，广告标语如此说。市场调研公司Zappi对150人进行的一项调查显示，51%的受访者称他们“喜爱”去年的广告，给予了8分或更高的评分。这一数字与Zappi进行调查的其他广告的平均分数一致。然而，21%的受访者“讨厌”该广告，给予了4分或更低的评分。
Zappi表示，这超过了平均水平。超过三分之一（34%）的观众发现广告中的宣传不可信。尽管如此，Temu继续在Facebook等平台上大举投入营销费用以获取用户。根据Sensor Tower的数据，Temu在2023年第四季度在Meta旗下的Facebook和Instagram上的广告支出分别同比增长318%和101%。这些支出带来了回报。
Sensor Tower表示，Temu去年是美国下载量最高的应用程序。Temu的月活跃用户在一月份达到了5100万，同比增长近300%。Temu现在面临的挑战是保留这些用户，并在美国电商市场上增加份额，以与亚马逊等竞争对手展开竞争。根士丹利上个月在一份给客户的报告中表示，根据其调查，1月份在Temu上购物的家庭数量较9月份减少了20%。该投行还表示，2024年在美国的份额增长可能会是“适度的”，增长“可能更多地依赖于获取现有购物者更高份额的钱包。
中国电商巨头Temu投放超级碗广告，继续在美国市场蓬勃发展，将发放大量奖品。能否在竞争激烈的电商市场中保持份额和用户忠诚度，是Temu需要解决的关键问题。
